LM公司营销策略优化研究

发布时间：2017-09-04 07:33

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【摘要】：十八大以来,文化强国已经被提升到了中华民族伟大复兴中国梦的高度,文化自信更使中国在实现中国梦的高速路上焕发出勃勃生机。而文化的传承和输出不仅寄托于每一个中国人,还表现在文化、艺术作品上,中华文化源远流长,我们理当盘活它、用好它。 中国是瓷器的发源地,瓷器的发明是中国对世界文明的伟大贡献,在英语中“瓷器”与中国同为一词,而“中国”一词源自洛阳,以洛阳为中心的河洛地区是中华文明的发源地。在当前特色文化产业大发展时代背景下,实现中华优秀传统文化创造性转化,既丰富群众的精神文化生活,扩大文化消费,又利于中华优秀传统文化传承和弘扬。洛阳LM公司顺应时代发展,从中国传统文化中提取有价值的素材,将文化特质融入到文化产品中,创造性的将牡丹文化元素与中国陶瓷技艺相融合,首创了独具特色的陶瓷艺术品—洛阳牡丹瓷。短短四年,洛阳牡丹瓷从无到有,发展成为了业界知名的文化产品,在洛阳创造了单系文化产品销量的奇迹,取得了令人瞩目的成绩,在洛阳和河南,乃至全国有了一定的知名度和美誉度,但牡丹瓷是陶瓷家族中的新成员,洛阳LM公司是伴随牡丹瓷诞生的新企业,在营销过程中还有很多需要完善和改进的地方,如何运用营销相关理论将LM公司的产品形成富有鲜明特色、高知名度的高端瓷艺品牌还需进一步研究,深入实践。LM公司如何较好的运用牡丹瓷作为一种新型瓷种的优势,壮大企业发展,也是LM公司面临的新契机。 本文综合管理学、市场营销学和经济学等相关学科的基础上,对洛阳LM公司的产品牡丹瓷营销进行了全面、客观分析,在分析宏观环境、行业现状和内部优劣势的基础上,针对该行业特点和企业自身发展状况,详细分析了其产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略存在的问题,并根据现状分析及存在问题依次提出了完善产品、调整价格、拓展渠道、提升促销的优化策略建议,制定了策略优化建议实施措施,堪为其他同类项目营销借鉴。
【关键词】：LM公司 营销策略 优化措施
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F274;G124
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 目录7-9
• 第一章 引言9-18
• 第一节 研究的背景及意义9-11
• 第二节 研究框架11-12
• 第三节 研究创新与不足12-13
• 第四节 LM公司概况13-18
• 第二章 LM公司营销环境分析18-32
• 第一节 宏观营销环境分析18-20
• 第二节 行业营销环境分析20-27
• 第三节 微观营销环境分析27-32
• 第三章 LM公司营销策略现状分析32-38
• 第一节 产品策略现状及存在问题32-33
• 第二节 价格策略现状及存在问题33-34
• 第三节 渠道策略现状及存在问题34-35
• 第四节 促销策略现状及存在问题35-38
• 第四章 LM公司营销策略优化建议38-47
• 第一节 完善产品策略38-42
• 第二节 调整价格策略42-43
• 第三节 拓展渠道策略43-45
• 第四节 提升促销策略45-47
• 第五章 LM公司营销策略实施保障47-50
• 第一节 调整营销组织架构47-48
• 第二节 强化营销团队建设48-49
• 第三节 增强渠道控制能力49-50
• 第六章 结论与展望50-51
• 参考文献51-53
• 致谢53-54
• 个人简历54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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2 郭丽华;打造中国陶瓷世界知名品牌的战略[J];佛山陶瓷;2003年09期

3 庄贵军;营销渠道控制:理论与模型[J];管理学报;2004年01期

4 江民辉;;我国陶瓷艺术发展趋势[J];景德镇陶瓷;2009年04期

5 郭丽华;;试论营销视域内文化产品的品牌策略[J];企业经济;2008年03期

6 徐曼;;4P理论在当代陶瓷工艺品品牌营销策略中的应用[J];陶瓷研究;2012年03期

7 王敦海;;基于密集增长战略的艺术陶瓷营销研究[J];陶瓷;2013年05期

8 刘玉珠;;我国文化产业面临的发展机遇及空间[J];前线;2013年05期

9 夏海清;;对我国陶瓷品牌建设中品牌形象问题的研究[J];中国陶瓷工业;2006年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

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本文编号：790192