符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究
本文关键词：符号学视角下中国电影植入式广告的品牌营销研究
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【摘要】：在传播媒介多元化的时代背景下,受众对显性广告呈现出注意逃离和信任度下降的趋势,电影植入式广告作为一种新兴的营销策略,具有融合性强、接受度广、记忆度高、持续性长等优势,兼顾商业利益和光影艺术,在真实再现生活、娱乐大众的同时,向观众传播品牌形象,最终达到对受众"潜移默化"的影响效果。
【作者单位】： 西安外国语大学商学院;陕西师范大学新闻与传播学院;
【关键词】： 植入式广告 符号学 品牌营销 电影产业 中国电影 品牌传播
【基金】：陕西省社会科学基金项目《整合营销策略观照下的电影植入式广告研究》(项目编号:13L060)的阶段性成果
【分类号】：J943.1
【正文快照】： 一、研究背景在数字移动社会的时代背景下,眼球经济日益凸显。广告时间资源的饱和、国家广电总局的“限广令”、受众对显性广告的注意逃离和信任度下降;传播媒介多元化、新兴传播渠道涌现突起,传统的平播广告久受“瓶颈”之患。企业主必须运用各种营销传播手段促进商品的流通
【参考文献】
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本文编号：823249
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