“粉丝电影”微博营销研究
发布时间：2017-09-10 19:10
本文关键词：“粉丝电影”微博营销研究
【摘要】：2011年由杨幂主演的《孤岛惊魂》将"粉丝效应"带进了电影产业,由此"粉丝电影"进入人们的视线。2013年郭敬明跨界进军导演行列,《小时代》系列电影成为粉丝效应的大赢家,电影票房超18亿。同为作家的韩寒2014年执导《后会无期》斩获近6.3亿票房,2015年新晋跨界导演董成鹏凭借处女作《煎饼侠》一举拿下11亿多的票房成绩。据统计,仅2015年跨界拍摄电影有何炅、大鹏、苏有朋、陈建斌等十多人,这样一个丰富多彩的跨界导演群,成为了国产电影的新生力量,他们给我国电影文化产业注入了源源不断的新鲜血液。几年前"粉丝"还是一个需要解释的概念,随着互联网+时代的到来,如今"粉丝"的价值已经体现在消费领域的方方面面。在电影行业,粉丝正成为社会化营销备受关注的消费群体,而对于"粉丝电影"而言,微博平台可谓是其进行营销传播的最佳阵地。微博无论其社交属性还是媒体属性都拥有不可替代的地位,这主要因为微博在提高客户体验的同时,扩大了与娱乐圈的合作伙伴关系,利用明星效应的时时动态吸引更多的客户。本文选取了 2013年至2015年票房前十名的"粉丝电影"作为研究样本,分别是《港Q彙贰都灞馈贰吨挛颐侵战湃サ那啻骸贰斗质执笫Α贰逗蠡嵛奁凇贰缎∈贝，
本文编号：826087
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