微电影的营销策略探究

发布时间：2017-09-14 06:22

  本文关键词：微电影的营销策略探究

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【摘要】：近年来,微电影的发展突飞猛进,除了数量上的攀升,在质量上也有发展。其中,特别值得关注的是,微电影的发展实现了跨越转型,由以前单纯的影视素材组接品转向为参与市场竞争的影视艺术作品。尤其是以《\L丝男士》为代表的网络微电影,在成功依托网络传播的同时也实现了盈利功能,并使得微电影的营销以闪亮的姿态出现在观众面前。这些市场成功范例充分证明了微电影营销的强大功能,营销手段的不断创新也助推微电影开始向着更高的平台迈进。本文首先对微电影的概念,包括微电影的定义、分类、发展历程等方面内容进行了梳理。同时,在以上研究基础之上,深入讨论了微电影的营销特点和发展现状,并对当前微电影营销存在的问题进行了系统解读,在此基础上,以微电影理论为基础,结合具体事例,重点对微电影营销存在问题的应对策略进行了研究,并对微电影未来的发展走势进行了判断、分析,并从盈利模式、宣传渠道、监管完善、人才培养等四个方面对微电影营销的未来模式进行了详细阐述,以期为业界工作者的实践提供理论参考和学理借鉴。
【关键词】：微营销 草根互动 多元盈利模式 综合营销渠道
【学位授予单位】：曲阜师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第一章 绪论9-11
• 第一节 研究背景9
• 第二节 研究现状9-10
• 第三节 研究内容及意义10
• 第四节 研究创新点10-11
• 一、选题新颖性10
• 二、多学科交叉考量微电影营销的新颖性10-11
• 三、研究着力基点的创新性11
• 第二章“微电影”的营销概述11-19
• 第一节 微电影的概念11-13
• 第二节 微电影的分类13-14
• 一、青春爱情类型13
• 二、励志奋斗类型13
• 三、草根恶搞类型13-14
• 第三节 微电影的营销概念与营销类型14-16
• 一、微电影营销的概念14-15
• 二、微电影的营销类型15-16
• 第四节 微电影的营销发展阶段16-19
• 一、初级阶段（2006-2010）16-17
• 二、发展阶段（2010-2011）17
• 三、产业成熟（2012-至今）17-19
• 第三章 微电影的营销现状及存在问题19-28
• 第一节 微电影的营销特点19-22
• 一、草根互动广泛19-20
• 二、利用新媒体发布20
• 三、运营成本低廉20-21
• 四、广告投放精准21-22
• 第二节 微电影的营销现状22-25
• 一、营销成本低廉化22
• 二、营销手段多元化22-24
• 三、播放平台多元化24
• 四、运用领域广泛化24-25
• 五、营销对象精准化25
• 第三节 微电影营销面临的问题25-28
• 一、微电影的艺术价值与商业价值缺乏融合25-26
• 二、营销宣传模式尚不完善26
• 三、商业盈利模式趋同化26-27
• 四、微电影营销人才缺乏27
• 五、微电影缺乏创意 广告化现象严重27-28
• 第四章 微电影营销的未来发展模式28-40
• 第一节 微电影的发展对微电影营销的影响28-31
• 一、技术日益改进28-29
• 二、受众目标精准29-30
• 三、打造自身风格和有特色的微电影30-31
• 第二节 微电影营销的发展模式31-40
• 一、寻求多元化商业盈利模式31-33
• 二、整合宣传渠道 完善产业链33-35
• 三、完善微电影行业的监管制度35-36
• 四、加大对微电影营销人才的培养36-40
• 结语40-42
• 参考文献42-44
• 致谢44-45
• 在读期间相关成果发表情况45

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1 蔡晓东;微电影的营销策略探究[D];曲阜师范大学;2016年

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本文编号：848383