经济学视阈下对新媒体平台化发展模式研究

发布时间：2017-09-19 15:16

  本文关键词：经济学视阈下对新媒体平台化发展模式研究

  更多相关文章： 新媒体 平台理论 平台模式 经济学分析

【摘要】：新媒体在发展过程中呈现出了与传统媒体完全不同的发展模式即平台化发展模式,这种发展路径是在互联网信息时代才会出现的新的商业模式,这种商业模式的创新是媒体经济环境变化和媒体不断追求经济效益的结果。所以从经济学的角度研究和分析新媒体这一区别于传统媒体的商业模式是推进新媒体研究并且深入认识新媒体的重要途径。经济学语境下的信息市场是一个具有双边属性的市场,它具有强大的网络效应,在网络效应的作用下,新媒体平台能迅速集聚海量用户,并且通过平台运营整合平台上所有端点的资源,使信息生产变得高效而且出现协同生产的现象,这种平台化发展也使广大受众获益,进入到“免费经济”时代,并且多样化的信息生产也满足了不同的受众需求,提高了受众体验的满足度,充分发挥了“长尾经济”的魔力。而新媒体平台化发展的经济动因从外部动因来讲是由于整个媒体产业的宏观经济环境发生了变化,资源禀赋从匮乏转变为充裕,市场状态由整体向碎片化转变,而内生动因主要在于商业模式的创新；新媒体平台化发展的价值主要体现于其双边经济模式的建构,而双边模式建构的关键在于需求方规模经济向供给方范围经济的转变；新媒体平台化发展想要获得长足动力,就要破除单一信息流的阻碍,构建无限延展的增值服务,并促进信息流、资金流和物流平台的整合,打造服务型的新媒体平台。
【关键词】：新媒体 平台理论 平台模式 经济学分析
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 绪论8-10
• 第一章 研究综述10-20
• 1.1 概念界定10-13
• 1.1.1 如何理解“新媒体”10-12
• 1.1.2 如何理解“平台”及“平台化发展”12-13
• 1.1.3 新媒体的平台化发展如何构成一个经济命题13
• 1.2 研究动机和目的13-14
• 1.3 研究现状14-18
• 1.3.1 新媒体平台化发展的研究现状14-15
• 1.3.2 平台理论的研究现状15-18
• 1.3.3 结论18
• 1.4 研究方法18-20
• 1.4.1 归纳与理论相结合的理论推演方法18
• 1.4.2 多学科综合分析法18-19
• 1.4.3 文献分析法19
• 1.4.4 案例研究法19-20
• 第二章 新媒体平台化发展的经济动因20-31
• 2.1 外生动力：媒体产业经济环境的变化20-28
• 2.1.1 资源禀赋的变化：从匮乏到充裕20-23
• 2.1.2 市场状态的变化：从整体到碎片23-28
• 2.2 内生动力：商业模式的创新28-31
• 2.2.1 新媒体平台不断扩展的支点在于商业模式的创新28-29
• 2.2.2 开放和标准是新媒体商业模式建构的基础29
• 2.2.3 基于长尾理论的新媒体平台经济商业模式的实现29-31
• 第三章 新媒体平台化发展模式的价值体现于双边经济模式的建构31-37
• 3.1 建构双边经济模式的价格结构基础——免费机制31
• 3.2 建构双边经济模式的价格结构本质——注意力经济31-32
• 3.3 需求方规模经济向供给方范围经济转变是提升双边经济模式优势的关键32-37
• 3.3.1 需求方规模经济33-34
• 3.3.2 供给方范围经济34-35
• 3.3.3 需求方规模经济向供给方范围经济的转变35-37
• 第四章 新媒体企业平台化发展的实例分析37-41
• 4.1 腾讯的平台化发展路径分析37-39
• 4.1.1 通过即时通讯业务构建规模庞大的基础平台37-38
• 4.1.2 通过增值服务构建需求协调平台38
• 4.1.3 通过网络包络机制接入多平台38-39
• 4.2 百度的平台化发展路径分析39-41
• 第五章 新媒体平台化发展中应该注意的问题及优化途径41-44
• 5.1 单一信息流是新媒体平台化发展的最大路障41
• 5.2 构建无限延展的增值服务平台41-43
• 5.3 促进线上和线下的融合发展43-44
• 结语44-46
• 参考文献46-50
• 附录：图表50-51
• 攻读硕士学位期间取得的科研成果51-52
• 致谢52-53

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 谭天;王晶晶;;对外传播新媒体平台的构建与应用[J];对外传播;2012年12期

2 ;打造女性新媒体平台 构筑“网上妇女之家”[J];中国妇运;2013年01期

3 ;新媒体平台[J];电视研究;2010年11期

4 ;新媒体平台[J];电视研究;2011年01期

5 吴秋萍;;大数据时代云计算在新媒体平台的应用研究[J];信息与电脑(理论版);2013年10期

6 陈波;;浅议广电新媒体平台融资模式[J];中国数字电视;2010年04期

7 ;新媒体平台[J];电视研究;2010年09期

8 韩海丽;王轶;;挖掘优势整合广电新媒体平台[J];广播电视信息;2010年09期

9 ;新媒体平台[J];电视研究;2010年10期

10 ;新媒体平台[J];电视研究;2010年12期

中国重要会议论文全文数据库 前2条

1 袁旭;胡静雯;;新媒体平台上的马拉松运动发展方向[A];2011北京现代北京马拉松科学论坛指南·文集[C];2011年

2 王涛;;四网四屏融合的教育新媒体平台建设实践[A];第六届卫星通信新业务新技术学术年会论文集[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 北京商报记者 曲忠芳;移动互联网催热新媒体平台[N];北京商报;2013年

2 本报通讯员 孙怀珍 金米娜;涂伟：新媒体平台的一颗螺丝钉[N];中国气象报;2014年

3 东航工程技术公司 李九鹏;新媒体平台下 企业人际关系管理[N];中国民航报;2012年

4 本报记者 任晓宁;新媒体平台打开动漫新天地[N];中国新闻出版报;2013年

5 记者 曹璇;三大新媒体平台开启助力资本市场人才对接[N];中国新闻出版报;2009年

6 记者 旦辉 沈念 海洋;岳阳日报新媒体平台“掌上岳阳”上线[N];岳阳日报;2014年

7 吴明;陕西十家日报社联合打造全新媒体平台[N];中国新闻出版报;2011年

8 陈俊良 顾振瑞 胡爱民 江苏省苏州市吴中地税局;在新媒体平台上税务机关不能失声[N];中国税务报;2012年

9 本报记者 卜娜;新媒体平台出现三大变化[N];中国计算机报;2013年

10 杜雅丽;新媒体平台：电脑桌面媒体创意独特[N];国际商报;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 沈甜;“数据新闻”在我国新媒体平台的实践与发展现状探究[D];兰州大学;2016年

2 唐晓迪;新媒体视角下的政府治理问题研究[D];中共吉林省委党校;2016年

3 丁怡然;传统媒体在新媒体平台的传播效果研究[D];南京理工大学;2016年

4 丁倩;微信公众号在纸媒转型中的作用分析[D];南京师范大学;2016年

5 胡丹;大连市党员教育新媒体平台调查研究[D];大连理工大学;2016年

6 艾文;基于新媒体平台的政务宣传工作模式创新研究[D];陕西师范大学;2016年

7 巩妙音;经济学视阈下对新媒体平台化发展模式研究[D];西北大学;2016年

8 孟远;Android平台移动终端新媒体功能库的设计与实现[D];北京邮电大学;2015年

9 杜恩宽;面向3G的手机新媒体平台研究与实现[D];中国传媒大学;2007年

10 张惠阳;地市级广播电视媒体新媒体战略研究[D];华侨大学;2013年

，

本文编号：882356