文化产业园区品牌社会化媒体传播研究

发布时间：2017-09-21 22:00

  本文关键词：文化产业园区品牌社会化媒体传播研究

  更多相关文章： 文化产业园区品牌 品牌传播 社会化媒体传播

【摘要】：随着社会化媒体在社会生活中发挥的作用越来越大,社会化媒体营销作为一种新兴的营销方式,因其信息传播的便捷性、广泛性、裂变性和受众的互动性、分享性等特点而日益受到关注,并被应用于企业的品牌传播。我国的文化产业园区在经历了快速发展期后,如何在网络新媒体环境下运用社会化媒体进行品牌传播已成为一个不容忽视的议题。本文以传播学、营销学有关理论为依据,采用文献分析、案例分析等研究方法,对我国文化产业园区品牌社会化媒体传播的问题展开较系统的研究。文化产业园区品牌社会化媒体传播过程中,传播主体、传播内容、传播媒介、传播对象等均发生了新的变化,受众通过新型的传播机制对园区品牌进行了解和分享,有利于品牌内容的多级联传播。这些新的变化进而影响了文化产业园区品牌的传播效果。同时,社会化媒体对品牌信息的传统传播模式产生了重大影响。当然,我国当下的文化产业园区品牌社会化媒体传播也还存在一些不足,如园区品牌社会化媒体传播的主体观念偏差、运作机制缺陷和内容创新不足等,这些问题的存在一定程度上削弱了文化产业园区品牌的传播效果。要解决这些问题,提高文化产业园区品牌传播效率,须从两方面入手:宏观上要更新品牌社会化媒体传播观念,制定品牌社会化媒体传播战略,完善品牌社会化媒体传播政策;微观上要创新园区品牌内容,发挥社会化媒体意见领袖作用,注重关系传播等手段的运用等。
【关键词】：文化产业园区品牌 品牌传播 社会化媒体传播
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124;G206
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 绪论10-22
• 1.1 选题背景与研究意义10-12
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 国内外文献综述12-20
• 1.2.1 国外文献综述12-14
• 1.2.2 国内文献综述14-20
• 1.3 研究思路和研究内容20
• 1.3.1 研究思路20
• 1.3.2 研究内容20
• 1.4 研究方法20-22
• 第2章 文化产业园区品牌社会化媒体传播沿革分析22-36
• 2.1 文化产业园区品牌社会化媒体传播的兴起22-26
• 2.1.1 社会化媒体发展的三个阶段22-24
• 2.1.2 文化产业园区品牌社会化媒体传播的历程24-26
• 2.2 文化产业园区品牌社会化媒体传播的动因26-32
• 2.2.1 外在动因27-30
• 2.2.2 内在动因30-32
• 2.3 文化产业园区品牌社会化媒体传播的特征分析32-36
• 2.3.1 非线性的传播33-34
• 2.3.2 低门槛的传播34
• 2.3.3 多级联的传播34-36
• 第3章 文化产业园区品牌社会化媒体传播要素分析36-49
• 3.1 文化产业园区品牌社会化媒体传播主体36-38
• 3.1.1 主体构成的多元化36-37
• 3.1.2 主体关系的复杂化37-38
• 3.2 文化产业园区品牌社会化媒体传播内容38-39
• 3.2.1 内容的碎片化38-39
• 3.2.2 内容的分散性39
• 3.3 文化产业园区品牌社会化媒体传播媒介39-43
• 3.3.1 传播媒介的分类39-41
• 3.3.2 传播媒介的特点41-43
• 3.3.3 传播媒介的发展趋势43
• 3.4 文化产业园区品牌社会化媒体传播对象43-46
• 3.4.1 传播对象的心理需求分析44
• 3.4.2 传播对象的行为模式分析44-46
• 3.5 文化产业园区品牌社会化媒体传播效果46-49
• 3.5.1 传播效果的分享性、公开性46-47
• 3.5.2 传播效果的评估47-49
• 第4章 文化产业园区品牌社会化媒体传播模式分析49-60
• 4.1 园区品牌社会化媒体传播对信息传统传播模式的重构49-52
• 4.1.1 社会化媒体对传统信息传播模式的消解49-51
• 4.1.2 品牌社会化媒体传播模式构建51-52
• 4.2 文化产业园区品牌社会化媒体传播模式的运行机制分析52-60
• 4.2.1 内容生成机制52-54
• 4.2.2 信息搜索机制54-56
• 4.2.3 互动推广机制56-60
• 第5章 我国文化产业园区品牌社会化媒体传播问题及对策分析60-70
• 5.1 我国文化产业园区品牌社会化媒体传播的问题60-63
• 5.1.1 园区品牌社会化媒体传播主体观念的偏差60-61
• 5.1.2 园区品牌社会化媒体传播运作机制的缺陷61-62
• 5.1.3 园区品牌社会化媒体传播内容创新的不足62-63
• 5.2 我国文化产业园区品牌社会化媒体传播对策分析63-70
• 5.2.1 我国文化产业园区品牌社会化媒体传播宏观对策63-66
• 5.2.2 我国文化产业园区品牌社会化媒体传播微观对策66-70
• 结论70-72
• 参考文献72-76
• 致谢76-77
• 附录A 在校期间的成果及发表的学术论文清单77

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

1 崔瑜;焦豪;葛玉良;连晓婉;;文化创意产业中社会化媒体营销的运作模式[J];经济与管理研究;2014年03期

2 杜国清;邵华冬;吴亚博;;消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望[J];现代传播(中国传媒大学学报);2014年01期

3 于婷婷;;基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新[J];新闻大学;2013年03期

4 彭兰;;从“大众门户”到“个人门户”——网络传播模式的关键变革[J];国际新闻界;2012年10期

5 李倩;苏欣;郭靓;徐辉;;社会化媒体营销策划六要素[J];通信企业管理;2012年08期

6 丁海猛;;社会化媒体时代城市品牌传播的探讨[J];中国广告;2012年05期

7 刘金祥;;我国城市文化产业园区发展现状及对策[J];中共天津市委党校学报;2011年06期

8 寇紫遐;张金海;;互联网交互式信息平台营销传播探析[J];新闻界;2010年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 曹维;基于虚拟社区的关系型互动对网络购物影响的研究[D];浙江大学;2007年

，

本文编号：897078