名人自媒体与电影推广研究

发布时间：2017-09-23 16:43

  本文关键词：名人自媒体与电影推广研究

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【摘要】：名人自媒体，指以个人形式出现在公众视野和传播过程中，依托网络和线下多种渠道和平台进行信息传播，提供并分享真实看法、自身新闻的有一定影响力的途径。电影推广是融于电影营销中提高电影知名度的过程，当今媒体环境下，电影推广形式组合多样。名人自媒体介入电影推广有一定的必然性和可行性，其特点：灵活介入，持续时间长；平台多样，元素多元；合作不健全。通过名人自媒体介入电影推广的SWOT分析，归纳其自身优势为：“意见领袖”影响力强、号召力大，可转化为经济利益。劣势为：缺乏一定的传播技巧；缺乏“把关人”意识；阻尼变小，受众满足感不足。外界环境的机遇表现为：媒介进步，，信息多元化；信息传播成本降低，效率提高；可到达更多受众。威胁表现为：名人自媒体规范性不强；过度推广，损失效果；名人自媒体在电影推广中角色不稳定。
【关键词】：名人自媒体 电影推广 SWOT分析 建议
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：J943.12
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 1 绪论10-21
• 1.1 选题背景10-11
• 1.2 研究思路和内容11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 文献综述13-21
• 1.4.1 关于名人自媒体的文献综述13-18
• 1.4.2 关于电影营销的文献综述18-20
• 1.4.3 名人自媒体介入电影推广的创新性提出20-21
• 2 名人自媒体概述21-32
• 2.1 名人自媒体的界定21-28
• 2.1.1 自媒体的定义21
• 2.1.2 自媒体的类型分析21-23
• 2.1.3 名人自媒体的定义和特点23-28
• 2.2 我国名人自媒体的发展与现状28-32
• 2.2.1 我国名人自媒体的发展28-30
• 2.2.2 我国名人自媒体的现状30-32
• 3 当下我国电影推广现状32-45
• 3.1 从电影营销界定电影推广32-34
• 3.2 我国电影推广现状34-41
• 3.2.1 我国电影营销的现状34-35
• 3.2.2 我国电影推广的特点35-41
• 3.3 我国电影推广的主要策略41-45
• 4 名人自媒体介入电影推广的 SWOT 分析45-58
• 4.1 名人自媒体介入电影推广概述45-46
• 4.1.1 名人自媒体介入电影推广的含义45
• 4.1.2 名人自媒体介入电影推广的特点45-46
• 4.2 名人自媒体介入电影推广的优势和劣势分析46-52
• 4.2.1 名人自媒体介入电影推广的优势分析46-51
• 4.2.2 名人自媒体介入电影推广的弱势分析51-52
• 4.3 名人自媒体介入电影推广的机遇和威胁分析52-56
• 4.3.1 名人自媒体介入电影推广的机遇分析52-53
• 4.3.2 名人自媒体介入电影推广的威胁分析53-55
• 4.3.3 PEST 与 SWOT 交叉分析外部因素55-56
• 4.4 名人自媒体介入电影推广的 SWOT 分析表56-58
• 5 结论58-63
• 5.1 课题研究意义58-59
• 5.2 名人自媒体介入电影推广的优化建议59-63
• 5.2.1 公众人物要理性发挥名人自媒体的价值59-60
• 5.2.2 电影团队积极做好基础工作60
• 5.2.3 媒介平台监管人性化60-61
• 5.2.4 提高受众的媒介素养61-63
• 参考文献63-68
• 致谢68-69
• 攻读学位期间发表的学术论文目录69

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：906376