国产“小妞电影”的沟通元分析

发布时间：2017-09-24 09:23

  本文关键词：国产“小妞电影”的沟通元分析

  更多相关文章： 互联网 小妞电影 创意传播 沟通元

【摘要】：互联网时代,随着数字媒体技术的发展以及互联网平台的多样化,其优势也愈发明显。国内中小成本电影是目前电影行业里的新起之秀,而“小妞电影”则凭借它的独特视角和励志诙谐而抓住了特定受众的心理情感,获得了广阔的市场。除此,导致国内“小妞电影”的制作观影热潮与其成功的营销宣传策略紧密相连。不论是从传播策略的角度还是满足受众需求的角度,它的关键是找到了宣传营销中能够引发关注和消费的元点,而这个元点就是本文主要研究的重点。作为创意传播核心的沟通元,是目前广告界炙手可热的创意源,它的寻找塑造是数字营销传播时代新的追求,挖掘能够引爆的沟通元,是实现创意传播的核心。同样的,它也适用于电影行业。“小妞电影”拥有与生俱来的文化传播属性和目标受众群,影片内容本身就是一个故事,一个主题,一个话题,发掘到与它相关的沟通元,找到受众关注的话题,引起情感共鸣,利用它们进行传播,并且在互联网生活空间中不断地被讨论和分享,吸引受众,最终实现电影的广泛营销传播。其实,沟通元就是一个文化价值基因,它是当下时代背景与流行文化的表现,“小妞电影”中体现的文化价值与受众的某些心理情感诉求紧密相连,因此从这些方面发掘、塑造、延伸沟通元就能够引起受众的共鸣。马斯洛需求理论解释了人的基本需求,爱情、亲情、友情是“小妞电影”文化中常有的元素,因而电影中的话题开发往往也是从人的心理情感角度出发来传播的。我们是数字生活空间里的生活者,面对一切服务者我们拥有了更多的选择和平台发声。电影作为特殊精神文化产品,拥有先天的优势丰富地传播于我们的日常生活。国内“小妞电影”的大火,不仅利用了互联网平台的宣传优势,更重要的是在沟通元的开发中重视与受众心理情感需求的一致性,对某些话题进行讨论分享,利用微博论坛等平台对生活者进行营销推广和沟通对话。电影不论它故事再精彩,也需要华丽的外衣包装设计,宣传运营中激发受众关注和消费是目的,而沟通元是实现这个目标的关键。它让电影产品在虚拟世界中持续火热,与受众对话的同时也激发了更多潜在消费者。论文总共分为五个部分,第一部分主要是论文背景、意义、研究框架的介绍；第二部分主要是文献理论评述,就创意传播产生的背景以及实质的分析,探讨创意传播模式下营销革命的变化,互联网不再是传统意义上的媒体；第三部分主要介绍国产“小妞电影”类型的界定和特质,梳理国内外“小妞电影”的发展历程；第四部分主要介绍国产“小妞电影”的沟通元,从它的特质类型到形成过程以及背后的诉求来分析国产“小妞电影”实现创意传播的过程；第五部分主要是提出国内“小妞电影”沟通元发掘塑造中的一些问题和不足。
【关键词】：互联网 小妞电影 创意传播 沟通元
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-15
• 1.1 研究背景9-10
• 1.2 研究意义10-12
• 1.3 框架研究12-15
• 1.3.1 提出问题12-13
• 1.3.2 研究思路13-14
• 1.3.3 研究方法14
• 1.3.4 研究难点和创新点14-15
• 第2章 文献综述15-27
• 2.1 整合营销传播(IMC)15-16
• 2.2 创意传播管理(CCM)16-20
• 2.2.1 创意传播17-18
• 2.2.2 沟通元18-20
• 2.3 小妞电影20-21
• 2.4 电影网络营销传播的策略分析21-27
• 2.4.1 理解互联网21-23
• 2.4.2 电影营销传播方式23-27
• 第3章 国产“小妞电影”类型的界定27-33
• 3.1 什么是国产“小妞电影”27-28
• 3.2 国产“小妞电影”的兴起28-30
• 3.2.1 好莱坞“小妞电影”的追溯28-29
• 3.2.2 热映国产“小妞电影”的梳理29-30
• 3.3 国产“小妞电影”的特质分析30-33
• 第4章 国产“小妞电影”沟通元的挖掘33-47
• 4.1 国产“小妞电影”的创意传播33-34
• 4.2 国产“小妞电影”沟通元的特点和类型34-36
• 4.3 国产“小妞电影”沟通元的形成36-41
• 4.4 国产“小妞电影”的文化心理基因41-47
• 4.4.1 小妞文化41-42
• 4.4.2 女性情感心理42-43
• 4.4.3 从消费者需求层次发掘沟通元43-47
• 第5章 塑造国产“小妞电影”沟通元的不足47-53
• 5.1 广度深度不够47-48
• 5.2 创意新颖度不够48-49
• 5.3 沟通元的变异和不可把控性49-53
• 结语53-55
• 参考文献55-59
• 致谢59

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本文编号：910620