成都大德梦文化传媒有限公司市场差异化营销战略研究

发布时间：2017-09-24 20:12

  本文关键词：成都大德梦文化传媒有限公司市场差异化营销战略研究

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【摘要】：摘要：本文从成都大德梦文化传媒有限公司着眼,一方面研究国内文化市场的主要项目,以及现在存在的问题和危机。如,市场兴起的小公司较多,演出订单量减少,培训对象的减少,风险性和不可预知性增加；公司员工工资增加、福利要求多；公司经营成本加大,利润空间缩小,经济效益受到冲击等。另一方面,面对国内外文化经济环境的变化,像成都大德梦文化传媒有限公司这样的文化公司,对未来的文化形势应有较为清醒的认识,并主动采取一些应对措施。比如,对公司整体的经营策略机构进行重新布局,从而来降低公司的各项成本；维持公司的正常经营；多措并举,增强公司资金流转等。论文一共分为六章,每章的研究内容为：第一章,绪论。阐述本文的研究背景、研究目的及意义和研究方法及论文的结构,为下述的写作指导方向。第二章,相关理论基础。包括战略管理、核心竞争力、差异化战略等。第三章,成都大德梦文化传播有限公司经营现状分析。包括公司概况、公司的经营现状分析与存在的主要问题、公司实施差异化战略的必然性。第四章,成都大德梦文化传媒有限公司发展的外部与内部环境分析。包括大德梦公司发展的宏观环境分析,包括经济环境、政策环境、科学技术环境和社会文化环境；大德梦公司的行业竞争分析,使用产业竞争力量的五力模型,含有同行加入的威胁、目前市场中的竞争、其他产品和服务功能的增加,顾客的讨价还价能力和合作方讨价还价能力；公司的内部环境分析,使用SW0T方法,含有主要优势、相对劣势、发展机遇和面临挑战四个方面。第五章,成都大德梦文化传播有限公司市场差异化战略对策。包括服务差异化策略、价格差异化策略、品牌差异化策略、市场差异化策略等。第六章,总结全文,得出主要论点。同时指出本文的研究局限,并对未来的研究提出自己的看法。在文章中,我们对研究意义进行了归纳,主要体现以下几点：第一,剖析文化公司的差异化战略；第二,挖掘和研究文化产业、品牌以及服务差异化的理念；第三,提出大德梦文化公司实施差异化战略的方式方法。笔者一直服务于成都大德梦文化传媒有限公司,故选择了该公司作为研究对象。通过本文的研究希望能为文化公司的发展战略提供一条可供借鉴的模式和路径；本篇文章作为一篇管理学案例,希望有一定社会价值；同时,作为公司完善经营模式的尝试,也希望能够在未来的发展中得到应有的利益。
【关键词】：大德梦 文化传媒 差异化 战略研究
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 1 绪论10-15
• 1.1 选题的背景和意义10-11
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 选题意义11
• 1.2 国内外研究现状和发展方向11-13
• 1.2.1 国外研究现状11-12
• 1.2.2 国内研究现状12-13
• 1.3 研究思路13-15
• 1.3.1 研究内容13
• 1.3.2 研究方法13-14
• 1.3.3 论文结构14-15
• 2 相关理论综述15-19
• 2.1 战略管理概述15-16
• 2.2 核心竞争力理论16-17
• 2.3 差异化战略理论17-19
• 3 成都大德梦文化传播有限公司经营现状分析19-27
• 3.1 公司概况19-20
• 3.1.1 组织结构19
• 3.1.2 人员组成19-20
• 3.1.3 主营业务20
• 3.2 公司的经营现状分析与存在的主要问题20-24
• 3.3 公司实施差异化战略的必然性24-27
• 4 成都大德梦文化传播有限公司发展的外部与内部环境分析27-35
• 4.1 公司发展的宏观环境分析27-30
• 4.1.1 经济环境27-28
• 4.1.2 政治环境28-29
• 4.1.3 科学技术环境29
• 4.1.4 社会文化环境29-30
• 4.2 公司的行业竞争分析30-32
• 4.2.1 现有竞争者的抗衡30
• 4.2.2 潜在进入者的威胁30-31
• 4.2.3 替代品的威胁31
• 4.2.4 供应商议价能力31
• 4.2.5 买方议价能力31-32
• 4.3 公司的SWOT分析32-35
• 4.3.1 主要优势32-33
• 4.3.2 相对劣势33
• 4.3.3 发展机遇33-34
• 4.3.4 面临挑战34-35
• 5 成都大德梦文化传媒有限公司市场差异化战略对策35-42
• 5.1 市场差异化策略35-36
• 5.2 价格差异化策略36-37
• 5.3 品牌差异化策略37-38
• 5.4 服务差异化策略38-42
• 5.4.1 调整产品结构,延伸产业链条39
• 5.4.2 加强战略投资与合作39-40
• 5.4.3 加强自主创新投入40-41
• 5.4.4 严格质量管理41-42
• 6 结论与展望42-44
• 6.1 研究结论42-43
• 6.2 未来展望43-44
• 参考文献44-46
• 致谢46

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9 梁q，

本文编号：913231