社群经济视角下微信平台的自媒体盈利模式研究

发布时间：2017-09-24 23:13

  本文关键词：社群经济视角下微信平台的自媒体盈利模式研究

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【摘要】：微信从一个简单的免费通讯类手机APP进步到今天用户突破6亿的全方位社交媒体平台,用一个简单的社交功能创造了一个社群经济的神话。微信公众平台凭借其精准到达的特性和用户的广泛性吸引了众多媒体人投身于微信平台的自媒体热潮,但随着腾讯公司对微信公众平台监管力度的加大,以及盈利模式的缺乏等原因,微信平台的自媒体生存越来越艰难,“自娱自乐”、“自生自灭”成为了如今微信平台自媒体的缩影。基于社群经济的概念和特征,微信平台的自媒体首先要重新确立账号建立、内容发布以及观点评论的原则,其次要转变目前微信平台的自媒体运营者的盈利思维。目前微信平台的自媒体主要有“粉丝”众筹模式、社群捐赠模式和自媒体联盟模式三种盈利模式。单一的业务体系和收入来源、不成熟的利润杠杆和盈利模式的不可复制性等是影响微信平台自媒体盈利模式运行的主要因素。当前微信平台的自媒体盈利模式的运行还面临诸多的障碍。微信平台的自媒体“孤岛化”现象、微信公众号运营后台的技术缺陷、标签聚合功能的缺失、相关法律法规的缺失等都导致微信平台运作机制不完善。微信平台的自媒体“把关人”缺失、个人模式造成的内容短板、非专业化造成的入不敷出等造成微信平台自媒体的产品不成熟。移动支付接口不完备、微信用户支付观念不成熟等也造成交易市场的不完善。要解决以上问题,微信平台的自媒体首先要做好产品的价值区分和定位、优化产品的价值结构、提高产品的市场占有率来发现利润。其次,微信平台的自媒体要构建完善的销售网络、完善交易方式,运用利润杠杆来实现利润。最后,微信自媒体要制定适宜的竞争策略、完善自身的利润屏障以保持利润。
【关键词】：社群经济 微信平台 自媒体 盈利模式
【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-13
• 第1章 绪论13-28
• 1.1 选题背景与研究意义13-16
• 1.1.1 选题背景13-15
• 1.1.2 研究意义15-16
• 1.2 文献综述16-22
• 1.2.1 国外研究现状16-18
• 1.2.2 国内研究现状18-21
• 1.2.3 文献评述21-22
• 1.3 研究内容与研究方法22-24
• 1.3.1 研究内容22-23
• 1.3.2 研究方法23-24
• 1.3.3 创新点24
• 1.4 基本概念界定24-28
• 1.4.1 微信平台24-25
• 1.4.2 微信平台的自媒体25-26
• 1.4.3 盈利模式的定义26-28
• 第2章 社群经济视角下微信平台的自媒体盈利理念28-38
• 2.1 社群经济的内涵与特征28-30
• 2.1.1 社群经济的内涵28-29
• 2.1.2 社群经济的特征29-30
• 2.2 社群经济视角下微信平台的自媒体盈利原则的确立30-34
• 2.2.1 账号的建立原则32-33
• 2.2.2 内容的发布原则33
• 2.2.3 观点的评论原则33-34
• 2.3 社群经济视角下微信平台的自媒体盈利思维的变化34-38
• 2.3.1 从产品思维转向体验思维34-35
• 2.3.2 从用户思维转向粉丝思维35
• 2.3.3 从媒介思维转向数据思维35-36
• 2.3.4 从广告思维转向社群思维36-38
• 第3章 微信平台的自媒体盈利模式构成要素和类型38-48
• 3.1 微信平台的自媒体盈利模式的构成要素38-42
• 3.1.1 微信平台的自媒体的利润点和利润源38-39
• 3.1.2 微信平台的自媒体的利润对象和利润杠杆39-41
• 3.1.3 微信平台的自媒体的利润屏障41-42
• 3.2 影响微信平台的自媒体盈利模式的因素42-44
• 3.2.1 单一的业务体系和收入来源42-43
• 3.2.2 不成熟的利润杠杆43-44
• 3.2.3 盈利模式的不可复制性44
• 3.3 微信平台的自媒体盈利模式的类型44-48
• 3.3.1“粉丝”众筹模式44-46
• 3.3.2 社群捐赠模式46-47
• 3.3.3 自媒体联盟模式47-48
• 第4章 微信平台的自媒体盈利模式运行面临的障碍48-56
• 4.1 微信平台的运作机制缺陷48-51
• 4.1.1 微信平台的自媒体“孤岛化”现象49
• 4.1.2 微信公众号运营后台缺陷49-50
• 4.1.3 标签聚合功能的缺失50-51
• 4.1.4 相关法律法规的缺失51
• 4.2 微信平台的自媒体产品还不成熟51-53
• 4.2.1 微信平台的自媒体“把关人”缺失52
• 4.2.2 个人模式造成的内容短板52-53
• 4.2.3 非专业化造成的入不敷出53
• 4.3 微信平台的自媒体交易市场还不完善53-56
• 4.3.1 移动支付接口不完备54-55
• 4.3.2 微信用户支付观念不成熟55-56
• 第5章 完善微信平台的自媒体盈利模式的措施56-63
• 5.1 善于发现利润56-59
• 5.1.1 做好微信平台的自媒体产品的价值区分和定位56-57
• 5.1.2 优化微信平台的自媒体产品的价值结构57-58
• 5.1.3 提高微信平台的自媒体产品的市场占有58-59
• 5.2 快速实现利润59-60
• 5.2.1 构建微信平台的自媒体销售网络59
• 5.2.2 完善微信平台的自媒体的交易方式59-60
• 5.2.3 运用微信平台的自媒体利润杠杆60
• 5.3 有效保持利润60-63
• 5.3.1 制定适宜的竞争策略60-61
• 5.3.2 完善自身的利润屏障61-63
• 结论63-64
• 参考文献64-67
• 附录A （攻读学位期间所发表的学术论文目录）67-68
• 附录B 微信平台的自媒体盈利模式调查问卷68-73
• 致谢73

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本文编号：914001