家庭耐用品针对农村市场的广告媒体利用策略研究

发布时间：2017-09-25 00:09

  本文关键词：家庭耐用品针对农村市场的广告媒体利用策略研究

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【摘要】：在城市家庭耐用品市场消费增速趋缓的现状下，农村市场在家庭耐用品消费方面显现的巨大潜力引起了政府和企业的高度关注。但由于农村市场和城市市场的差异，许多企业在拓展农村市场时遇到了困难。此外，随着家电下乡、汽车下乡政策的到期，家庭耐用品企业如何实现稳健而长久的发展，成为当下学界和业界备受关注的热门话题。重视并探究家庭耐用品在农村市场的广告媒体利用策略，提高家庭耐用品广告在农村的传播效果，已成为众多家庭耐用品企业迫切关注而又亟须解决的重大课题。 随着经济发展和政府惠农政策的实施，农民的收入逐年增长，对冰箱、洗衣机等家庭耐用品的需求旺盛，家庭耐用品企业若能抓住农村居民的需求，成功打开农村市场，不仅有利于拓展利润空间，迎来行业新的复兴，而且有利于刺激消费，促进经济的发展。实践证明，广告是企业拓展农村市场不可或缺的重要营销工具，但广告必须借助合适的广告媒体才能实现广告传播目标。要提高家庭耐用品在农村市场的广告传播效果，必须针对农村居民的独特消费特点和媒体接触习惯以及农村社会的媒体发展现状，合理利用电视媒体、人际媒体、环境媒体进行有针对性的广告投放。 虽然电视媒体在城市市场的影响力日趋衰落，但在农村市场，电视仍然是覆盖面最广、消费者接触最多的媒体，是家庭耐用品企业在农村市场可以利用的理想广告媒体。但利用电视媒体不可盲目，，广告主而应先对市场进行细分，找准目标市场投放广告；然后根据目标受众的爱好和媒体接触习惯选择相应的电视频道和电视节目；并根据目标受众的收视习惯选择有效的广告投放时间段。 由于受经济、文化和生活方式的影响，农村居民更信任人际广告媒体传播的产品信息，人际广告媒体是农村市场最具影响力和最受喜爱的媒体。家庭耐用品企业可以灵活利用人际广告媒体来传播信息，如使用员工作为广告宣传员、利用人群中意见领袖的影响努力提高消费者满意度，促使其主动进行人际间的口碑广告传播、广告设计具有话题性且生动简洁，易于人际间口口相传，加强负面口碑传播管理等，确保企业和产品形象在人际间形成良性传播。 环境媒体是户外媒体创新开发运用的一种高级形式。具有到达率高、排斥感低、价格相对低廉等优势，较适合农村市场。企业在利用此类媒体传播家庭耐用品广告信息时应注意创新看板类媒体形式，提升受众情感体验；巧用设施类媒体、刺激消费者购买欲望；活用日常生活类媒体，使品牌形象融入受众生活。
【关键词】：家庭耐用品 农村市场 广告媒体 媒体利用
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F323.8;G206-F
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-19
• 0.1 选题背景与意义9-10
• 0.2 国内外研究现状10-13
• 0.2.1 国内研究现状10-12
• 0.2.2 国外研究现状12-13
• 0.3 研究思路与主要内容13-14
• 0.4 研究方法和创新之处14-15
• 0.5 相关概念的阐述15-19
• 0.5.1 家庭耐用品15-16
• 0.5.2 农村市场16
• 0.5.3 广告媒体和媒体利用策略16-17
• 0.5.4 人际媒体17-18
• 0.5.5 环境媒体18-19
• 第1章 我国农村家庭耐用品市场潜力及开拓农村市场的必要性分析19-24
• 1.1 我国农村家庭耐用品市场潜力分析19-22
• 1.1.1 农民收入水平提高19-20
• 1.1.2 农民收入增长可预期20-21
• 1.1.3 农村市场的家庭耐用品销售前景可观21-22
• 1.2 我国家庭耐用品行业拓展农村市场的和必要性22-24
• 1.2.1 有利于刺激消费 扩大内需22
• 1.2.2 有利于行业发展空间的拓展 迎来行业复兴22-23
• 1.2.3 有利于提高农村居民生活质量 促进消费升级23-24
• 第2章 农村居民家庭耐用品消费行为和媒体接触情况的实证分析24-37
• 2.1 调查方法与过程24-32
• 2.1.1 实证调查研究方法24-25
• 2.1.2 问卷调查过程及结果分析25-32
• 2.2 实证调查研究结论32-37
• 2.2.1 我国农村居民家庭耐用品消费行为特点32-34
• 2.2.2 我国农村居民的媒体接触情况及喜好度分析34
• 2.2.3 家庭耐用品在农村市场的广告媒体利用现状34-37
• 第3章 家庭耐用品针对农村市场的电视广告媒体利用策略37-43
• 3.1 电视媒体在农村仍有着其它媒体无法比拟的广告优势37-39
• 3.1.1 媒体环境优化 广告权威性增加37-38
• 3.1.2 覆盖面广 接触频率高38
• 3.1.3 专注度高 接触时间长38-39
• 3.2 家庭耐用品针对农村市场的有效电视广告媒体利用策略39-43
• 3.2.1 细分市场并正确选择目标市场投放39-40
• 3.2.2 根据目标受众的爱好和媒体接触习惯选择电视频道和节目40-41
• 3.2.3 根据目标受众的收视习惯选择有效的广告投放时间段41-43
• 第4章 家庭耐用品在农村市场的人际广告媒体利用策略43-50
• 4.1 人际媒体在农村市场广告传播中的作用43-45
• 4.1.1 有利于广告信息的扩散43-44
• 4.1.2 有利于广告可信度的提高44
• 4.1.3 广告成本低44-45
• 4.1.4 影响范围广 持续时间长45
• 4.2 家庭耐用品针对农村市场的人际广告媒体利用策略45-50
• 4.2.1 使用员工作为广告宣传员45-46
• 4.2.2 利用人群中意见领袖的影响46-47
• 4.2.3 提高消费者满意度 促使其主动进行人际间的口碑广告传播47-48
• 4.2.4 广告设计具有话题性且生动简洁 易于人际间口口相传48-49
• 4.2.5 加强负面口碑管理49-50
• 第5章 家庭耐用品在农村市场的环境广告媒体投放策略50-56
• 5.1 环境媒体的广告优势50-51
• 5.1.1 形式多变 到达率高50
• 5.1.2 融入环境 排斥感低50-51
• 5.1.3 成本低 价格相对低廉51
• 5.1.4 更多方位的体验感受51
• 5.2 家庭耐用品广告在农村市场的环境媒体利用策略51-56
• 5.2.1 创新性运用看板类媒体 提升受众情感体验51-53
• 5.2.2 巧妙运用设施类媒体 刺激消费者购买53-54
• 5.2.3 灵活运用日常生活类媒体 使品牌形象融入受众生活54-56
• 结语56-57
• 注释57-58
• 参考文献58-61
• 致谢61-62
• 附录 A: 中国农村居民家庭耐用品消费与媒体接触行为研究62-65
• 个人简历、攻读硕士期间发表的学术论文65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：914239