从传统到现代—青海尖扎县“五彩神箭”品牌建设研究

发布时间：2017-10-02 00:20

  本文关键词：从传统到现代—青海尖扎县“五彩神箭”品牌建设研究

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【摘要】：在文化产业热的今天,培育和发展民族文化产业是我国具有长远战略意义的安排,建设民族文化品牌是发展地方民族文化产业的一个必然选择。青海省尖扎县境内至今保留着传统的藏族“神箭”文化,即以弓箭为核心形成的一系列有关精神和世俗世界的民俗文化。如今,在文化产业化浪潮席卷众多民族地区的背景下,地方政府主导下的“五彩神箭”品牌选择并吸收了部分“神箭”文化的象征意义,推出了“发展、和谐”的品牌核心价值。从“神箭”到“五彩神箭”正是印证了对传统文化的现代运作并不就此造成传统与现代的断裂,相反,只要在尊重传统的基础上进行保护性的开发,传统文化便会获得前所未有的新生,在现代社会以更高姿态迎合受众。本文的创新点主要表现在以下两个方面：一是从时间维度出发,分析与探讨藏族“神箭”符号象征意义的生成及其象征意义的表达；二是将地方性的少数民族文化品牌视作一种文化现象,分析品牌的生成原因及发展现状,揭示其与传统文化之间的复杂关系,进而对这一类型的品牌得出全面的认识。全文共分四大部分,分别是绪论,“神箭”文化,“五彩神箭”品牌建设方式和结论。绪论部分,主要包括选题目的及意义、相关理论研究、主要研究方法和与本文相关的学术概念四小部分。第二部分包括第一章和第二章,分别介绍尖扎地区的历史和藏族民众的生活史；分析“神箭”文化在藏族民众神圣与世俗空间中的功能和意义；从历时性的角度出发,分析与探讨“神箭”作为一种文化符号的象征意义。第三部分包括第三章和第四章,主要以“五彩神箭”品牌为探讨对象,分析当地政府在品牌建设过程中采用的方式方法及所取得的成果。同时,将“五彩神箭”品牌视为一种文化现象,深入分析当地政府和文化主体在品牌建设过程中的对“神箭”文化和“五彩神箭”品牌所持的态度及利用程度,进而探讨品牌与传统文化之间的关系。结语部分主要通过对“五彩神箭”品牌的一系列分析,使得大众对地方性少数民族文化品牌有较为全面的认识,总结与归纳了该类品牌的基本特征,同时,结语也提出了建设该类品牌的基本路径,以期对其它地方的民族文化品牌发展战略提供一些思路和方法。
【关键词】：民族文化品牌 “神箭” “五彩神箭”
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G124
【目录】：

• 摘要3-5
• ABSTRACT5-15
• 绪论15-29
• 一、选题目的及意义15-16
• 二、相关理论研究16-25
• (一) 象征符号理论16-19
• (二) 民族文化品牌理论19-21
• (三) 藏族箭文化的探讨21-25
• 三、主要研究方法25-26
• (一) 文献资料法25
• (二) 田野调查法25
• (三) 比较研究法25-26
• 四、与本文相关的学术概念26-29
• 第一章 “神箭”文化的传承空间29-44
• 第一节 尖扎历史溯源29-36
• 一、尖扎的行政区划变迁31-33
• 二、尖扎的藏族历史33-34
• 三、尖扎的多元民族历史34-36
• 第二节 “神箭”与村落生活空间36-42
• 一、箭在神圣空间37-39
• 二、箭在世俗空间39-42
• 小结42-44
• 第二章 “神箭”文化的历时性考察44-70
• 第一节 “生命之符”的发端44-49
• 第二节 “神箭”符号与英雄记忆49-56
• 一、佛教救星拉隆·贝吉多杰与“神箭”49-54
• 二、民族英雄格萨尔与“神箭”54-56
• 第三节 “神箭”情感与“村落团结”的维系56-69
• 一、村落与村落之间56-64
• 二、村落与村民之间64-69
• 小结69-70
• 第三章 尖扎“五彩神箭”品牌建设之路70-93
• 第一节 “五彩神箭”品牌的核心价值定位71-75
• 一、“五彩神箭”品牌的核心价值71-75
• 二、“五彩神箭”品牌核心价值的现实意义75
• 第二节 以比赛和文化节为核心的品牌发展战略75-85
• 一、“五彩神箭”国际民族传统射箭邀请赛暨达顿文化节”的举办76-82
• 二、政府对“射箭邀请赛暨达顿文化节”的策划82-85
• 第三节 “五彩神箭”品牌的传播85-91
• 一、英雄故事与品牌传播85-86
• 二、注重新媒体的传播86-88
• 三、电影《五彩神箭》88-91
• 小结91-93
• 第四章 “五彩神箭”品牌的发展：传统与现代的互动93-108
• 第一节 “大传统”对“小传统”的保护与引导93-98
• 一、坚守对传统射箭文化的底线94-96
• 二、对“小传统”的控制和引导96-98
• 第二节 文化主体的“双认同”与“双传承”98-103
• 第三节 地方文化传统的重建103-106
• 小结106-108
• 结语108-113
• 一、地方性民族文化品牌的基本特征108-110
• 二、地方性民族文化品牌的建设路径110-113
• 参考文献113-119
• 附录119-131
• 后记131-133
• 攻读学位期间发表的学术论文目录133

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