基于双边市场的影院竞争策略研究

发布时间：2017-10-03 18:10

  本文关键词：基于双边市场的影院竞争策略研究

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【摘要】：作为连接观众和广告商的媒体平台,影院具有双边市场的特征:观众市场给影院带来票房收入,而广告市场给影院带来广告收入,影院之间的竞争来自于这两个市场的交互影响,这些特征与单边市场有很大差异。本文基于双边市场视角,对大众影院和小众影院这两类典型影院的竞争策略进行研究,并探讨其如何受观众市场和广告市场的影响。研究表明:大众影院与小众影院之间的竞争存在一个均衡点,此时两类影院提供相同数量的广告位,而大众影院的电影票价高于小众影院,大众影院的观众市场份额和总收益均高于小众影院。此外,还分析了电影的差异化程度、广告效果、观众对广告的厌烦程度、不同影院播放广告的替代率、广告商数量等因素对电影票价、影院的广告量、广告价格以及影院收益结构的影响。本文的研究结论为不同类型的影院制定竞争策略提供诸多启示。
【作者单位】： 上海交通大学安泰经济与管理学院;
【关键词】： 双边市场 竞争策略 影院
【基金】：国家自然科学基金资助项目(70972065)
【分类号】：J946
【正文快照】： 0引言电影产业化热潮带来影院市场的迅速发展:以我国为例,至2011年我国影院市场的票房收入增至131.5亿元,观众人次超过3.68亿,影院数量已经突破2800家。随着影院之间竞争的加剧以及观众需求的逐渐多元化,影院市场开始细分。如今除了以放映好莱坞电影等商业片为主的大众影院,还

【共引文献】

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本文编号：965947