试论旅游目的地形象推广与微电影传播的交叉应用

发布时间：2017-10-07 03:09

  本文关键词：试论旅游目的地形象推广与微电影传播的交叉应用

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【摘要】：在互联网技术和移动终端迅速发展的新媒体时代,微电影作为一种新兴电影形态已经得到初步发展,与旅游产业的结合也渐趋紧密,对目的地形象推广起重要作用。然而微电影在旅游目的地形象推广方面的重要性虽日益凸显,研究却仍处于起步状态。本文拟在已有研究的基础上,着重分析微电影自身及其在营销领域的特点,勾勒出微电影和旅游目的地在形象推广中的内在互动关系,揭示微电影对未来旅游目的地发展的意义和价值。
【作者单位】： 浙江工业大学之江学院;
【关键词】： 旅游目的地 微电影 形象推广 传播
【分类号】：J943
【正文快照】： 一、旅游目的地形象推广当今日益激烈的市场竞争中,由于旅游产品具有无形性特征,消费者的决策主要依据自身所接收到的旅游产品信息和对目的地形象的整体感知而做出。(1)旅游目的地形象是一种集体概念,指游客、潜在游客对目的地内各种旅游要素的综合感知。旅游地形象的推广就是

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本文编号：986552