新电改形势下XZ火电厂营销策略研究

发布时间：2021-05-16 09:34

　　电力作为国民经济发展中的最重要基础产业,在改革开放的背景下,得到持续迅速发展。为了满足不同发展阶段的电力需求,国家陆续分阶段实施了电力体制改革。2015年国家发布了《关于进一步深化电力体制改革的若干意见》,新一轮的电力体制改革由此拉开序幕。基于此,在面对国内经济增长乏力、电力供大于求、市场化竞争加剧的新形势,如何转变经营模式,创新营销策略,抓住新的发展机遇,创造自身的更高经济效益和社会价值成为XZ火电厂亟须解决的问题。本文主要针对新电改形势下XZ火电厂的营销策略展开相关研究,利用宏观环境分析、微观环境分析和质性分析等分析方法,详细剖析了XZ火电场内外部市场环境,明晰了XZ火电厂所面临的经营形式严峻、营销意识欠缺和营销体系不健全等营销现状,提出了XZ火电厂应在新电改形势下,建立健全新型营销体系,创新经营模式,提供增值性、差异化的服务,降低成本,增加客户粘性,实施增长型营销战略,给企业带来新的利润增长点。并依据营销战略,通过收集公司资料、网络相关文献和培训记录,运用扎根理论进行概念化和范畴化分析归类,建立了新电改形势下XZ火电厂营销策略影响因素模型,另外利用预留资料进行了理论饱和度检验,提... 

【文章来源】：中国矿业大学江苏省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：83 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
致谢
摘要
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1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意义
    1.4 研究内容
    1.5 研究方法及技术路线
2 研究综述与理论方法基础
    2.1 国内外研究综述
    2.2 理论与方法基础
3 新电改形势下XZ火电厂营销环境分析
    3.1 XZ火电厂概况
    3.2 宏观环境分析
    3.3 产业环境分析
    3.4 内部环境分析
    3.5 目标市场战略
4 新电改形势下XZ火电厂营销策略影响因素分析
    4.1 扎根理论对新电改形势下火电厂营销策略影响研究的适应性
    4.2 资料搜集与整理
    4.3 资料编码分析
    4.4 理论饱和度检验
    4.5 信度检验
    4.6 模型阐述与结论
5 新电改形势下XZ火电厂营销策略制定
    5.1 竞价策略
    5.2 客户服务策略
    5.3 创新渠道策略
6 新电改形势下XZ火电厂营销策略保障措施
    6.1 营销人才培养
    6.2 智能营销系统建设
    6.3 智慧电厂建设
    6.4 卓越运营体系建设
7 结论与展望
    7.1 结论
    7.2 创新点
    7.3 展望
参考文献
作者简介
学位论文数据集


【参考文献】：
期刊论文
[1]新形势下电力市场营销体系问题研究[J]. 张超.  科技经济导刊. 2019(12)
[2]售电侧市场化改革后电力营销的策略分析[J]. 徐晶.  现代营销(下旬刊). 2019(04)
[3]电改环境下发电企业营销应对措施及建议[J]. 朱文漪.  现代营销(信息版). 2019(04)
[4]发电企业亟需提高市场营销能力[J]. 宋志诚.  能源. 2019(02)
[5]典型国家电改对我国电力市场建设的启示[J]. 甘凌霄,丁江桥,朱灵子.  中国电力企业管理. 2019(04)
[6]售电公司市场营销策略[J]. 熊铭辉.  中国电力企业管理. 2019(04)
[7]新电改背景下电力大客户服务策略推荐模型研究[J]. 孔月萍,吴飞,陈新崛,黄茜,庞芹,李洁莹,韩琳,章劲秋.  电力需求侧管理. 2019(01)
[8]新电改下发电企业转型路径探索[J]. 彭晓.  中国电力企业管理. 2018(36)
[9]论电力企业在新电改背景下的电力营销策略[J]. 李星星.  商讯. 2018(18)
[10]电改背景下基于大数据技术的用户差异化服务策略分析[J]. 邱捷.  产业创新研究. 2018(11)



本文编号：3189453