“互联网+制造业”背景下海尔集团的盈利模式分析
发布时间：2021-12-12 08:35
在国际上,我国素有世界工厂的称号,因为在世界上大部分人的生活中,随处都可以见到中国制造的身影。之所以能做到这一点,是因为我国拥有世界上规模最大的制造业。然而由于历史原因,一直以来,在全球的产业链分工体系中,我国制造业占据的大部分产业都属于中低端产业。因此,2015年国务院发布了《中国制造2025》,旨在推动制造业实现产业升级。在这之后,各地的政府工作报告中都提到了要将“互联网+”与制造业进行结合。海尔集团作为一家我国家电制造企业,在企业的经营管理方面一直走在同业对手的前面,早在2012年就在内部制定了互联网转型战略。在转型过程中,海尔的“互联网+”盈利模式展现出很多优势,也暴露出一些问题。本文将基于盈利模式的五个构成要素,结合海尔具体的互联网转型措施,对其“互联网+”盈利模式进行分析。同时收集整理其近十年的财务数据,通过财务评价判断“互联网+”盈利模式的有效性。在分析过程中总结问题,给出相关建议。最后,在这个制造业寻求产业升级的背景下,希望通过海尔的例子能够给制造业提供一些经验、启示。
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－３海尔主要产品毛利率变动图??因海尔的首家互联工厂建立于２０１４年，因此本文以２０１３年为起点，收集５??
＾２％??－一＊＾９９％?＇＇＇＇＇＇＇＇＇、１Ｑ．２３％?１０．００％??３００．００?７〇３％?８．１９％??２５７．６２?５?〇〇％??２５〇．〇〇?ｒ＂ｗ．?０．００％??—卜－一－－．．．．．．．一－＇｜８－１－４?－５－〇〇％??１６３０７?國■！?■■?■?－１０．００％??１５０．００?－?＂?１５?００７??１００．００?ＢＥ９?－２〇．ｅｘ）％??２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??■■■营业收入（亿）—毛利率??图３－４海尔渠道业务收入及毛利率变化趋势图??海尔的年报中披露的“渠道综合服务业务及其他”的收入即来自海尔的物??流、售后等业务，而海尔也正是通过线下渠道及日日顺物流渠道开展这些业务。??根据图３－４可知，除了?２０１６年的收入出现负增长，渠道业务的收入在２０１３年之??后总体是稳步递增的，２０１８年的营收增长率更是达到了?２６．３６％，同时，渠道业??务的毛利率也在１０％左右呈正常波动。虽然渠道建设的先期成本投入是巨大的，??但是海尔的渠道业务并没有成为企业的负担，而是为海尔带来了新的利润点。??因此，海尔的线下及物流渠道的优势无疑是海尔“互联网＋”盈利模式的核心竞??争力之一。??（２）技术领先优势??截止２０１８年底，海尔集团己在全球范围内建立了?１０大研发中心，还建立??了研宄方向实时跟随客户需求的Ｎ个创新中心，构建了?“１０＋Ｎ”的内部研发体??系。基于年报数据，海尔集团２０１３年的研发投入合计２０９３０６亿人民币，２０１８??年已经达到５３９８２３亿元，增长了?１５８％。如图３－５所示，自２０１４年以来，除了??２０１６年收购
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【参考文献】：
期刊论文
[1]农业上市公司盈利模式构成要素研究[J]. 李健. 现代营销(信息版). 2019(02)
[2]“互联网+”商业模式应用的集成创新功能——基于典型案例现象的分析[J]. 李存金,武玉青. 武汉科技大学学报(社会科学版). 2019(01)
[3]京东“两翼一体”盈利模式研究[J]. 李莉. 财会通讯. 2018(23)
[4]动态环境下的后发企业追赶研究——基于商业模式创新视角[J]. 臧树伟,潘璇,孙倩敏. 经济与管理研究. 2018(08)
[5]从利润权重解析报业上市公司盈利模式的转变——以浙报传媒、博瑞传播、华闻传媒、纽约时报（2012-2016年）为例[J]. 禹建强,马思源. 国际新闻界. 2018(05)
[6]创新型企业盈利模式和财务特征分析及建议[J]. 邓特号,赵明元. 财务与会计. 2018(09)
[7]我国网络自制剧赢利模式的构成要素研究[J]. 李成家,彭祝斌. 编辑之友. 2018(03)
[8]飞马国际盈利模式及风险探析[J]. 张大明. 财务与会计. 2017(17)
[9]B2C电子商务企业盈利模式研究——以亚马逊公司为例[J]. 李静. 财会通讯. 2017(20)
[10]商业模式创新如何影响新创企业绩效?——合法性及政策导向的作用[J]. 罗兴武,项国鹏,宁鹏,程聪. 科学学研究. 2017(07)
硕士论文
[1]美邦轻资产盈利模式评价及优化研究[D]. 谭海丽.中南大学 2013
[2]华中钢铁物流基地盈利模式研究[D]. 彭艳梅.武汉理工大学 2008
本文编号：3536352
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图３－３海尔主要产品毛利率变动图??因海尔的首家互联工厂建立于２０１４年，因此本文以２０１３年为起点，收集５??
＾２％??－一＊＾９９％?＇＇＇＇＇＇＇＇＇、１Ｑ．２３％?１０．００％??３００．００?７〇３％?８．１９％??２５７．６２?５?〇〇％??２５〇．〇〇?ｒ＂ｗ．?０．００％??—卜－一－－．．．．．．．一－＇｜８－１－４?－５－〇〇％??１６３０７?國■！?■■?■?－１０．００％??１５０．００?－?＂?１５?００７??１００．００?ＢＥ９?－２〇．ｅｘ）％??２０１３?２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??■■■营业收入（亿）—毛利率??图３－４海尔渠道业务收入及毛利率变化趋势图??海尔的年报中披露的“渠道综合服务业务及其他”的收入即来自海尔的物??流、售后等业务，而海尔也正是通过线下渠道及日日顺物流渠道开展这些业务。??根据图３－４可知，除了?２０１６年的收入出现负增长，渠道业务的收入在２０１３年之??后总体是稳步递增的，２０１８年的营收增长率更是达到了?２６．３６％，同时，渠道业??务的毛利率也在１０％左右呈正常波动。虽然渠道建设的先期成本投入是巨大的，??但是海尔的渠道业务并没有成为企业的负担，而是为海尔带来了新的利润点。??因此，海尔的线下及物流渠道的优势无疑是海尔“互联网＋”盈利模式的核心竞??争力之一。??（２）技术领先优势??截止２０１８年底，海尔集团己在全球范围内建立了?１０大研发中心，还建立??了研宄方向实时跟随客户需求的Ｎ个创新中心，构建了?“１０＋Ｎ”的内部研发体??系。基于年报数据，海尔集团２０１３年的研发投入合计２０９３０６亿人民币，２０１８??年已经达到５３９８２３亿元，增长了?１５８％。如图３－５所示，自２０１４年以来，除了??２０１６年收购
??３０％???—?————－———??——??２〇Ｊ?——??１５％???＾．．．?．…??、．?．．．１５．１１％??１０％?．／??５％?２．６５％？?＾?．??〇％??—一??．——?—??——?—．．．—．．???２０１４?２０１５?２０１６?２０１７?２０１８??？ｔｍｔｉｍｍｍ／ｊｓａｔｓ－?厂?ｊ?＂（ＲＳＳＳＳｓｓｗｓｓｏｔｓｗｂ?＾＝３?＇、｜?［／??图３－１海尔研发投入与营业收入增长率趋势对比图??对技术研发的持续投入也为海尔带来了众多技术成果。在技术标准制定方??面，海尔己参与了?６０多项国际标准的制定、修订，主导、参与了?４９０多项国家??标准和彳丁业标准，居国内豕电制造企业之最。海尔也是我国在ＩＥＣ组织（国际??电工委员会市场战略局）中的唯一家电企业，主导了全球ＡＩ标准白皮书的制定??工作，其中关于智慧家庭、衣联网等国际标准己经通过了有关组织的正式审核。??在专利方面，海尔在全球二十多个国家拥有发明专利一万多项，每年在全球申??请的专利数量达到四万多项，其中百分之六十都是发明专利，为中国家电企业??之最。??在收获众多技术成果的同时，海尔将这些技术、专利运用到了产品上，实??现了研发投入到实际产出的转化。２０１７年，海尔研发出空气洗技术，运用至卡??萨帝洗衣机后可满足高端面料的水洗需求。２０１８年还将最新的物联网识衣、ＫＤＦ??净水洗、智慧洗护等技术融入其中，同年海尔洗衣机的国内线下市场份额增长??了?３．７％，达至Ｕ了?３３．５７％，线上市场份额增力Ｐ?６．５％，达至！Ｊ了?３
【参考文献】：
期刊论文
[1]农业上市公司盈利模式构成要素研究[J]. 李健. 现代营销(信息版). 2019(02)
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[3]京东“两翼一体”盈利模式研究[J]. 李莉. 财会通讯. 2018(23)
[4]动态环境下的后发企业追赶研究——基于商业模式创新视角[J]. 臧树伟,潘璇,孙倩敏. 经济与管理研究. 2018(08)
[5]从利润权重解析报业上市公司盈利模式的转变——以浙报传媒、博瑞传播、华闻传媒、纽约时报（2012-2016年）为例[J]. 禹建强,马思源. 国际新闻界. 2018(05)
[6]创新型企业盈利模式和财务特征分析及建议[J]. 邓特号,赵明元. 财务与会计. 2018(09)
[7]我国网络自制剧赢利模式的构成要素研究[J]. 李成家,彭祝斌. 编辑之友. 2018(03)
[8]飞马国际盈利模式及风险探析[J]. 张大明. 财务与会计. 2017(17)
[9]B2C电子商务企业盈利模式研究——以亚马逊公司为例[J]. 李静. 财会通讯. 2017(20)
[10]商业模式创新如何影响新创企业绩效?——合法性及政策导向的作用[J]. 罗兴武,项国鹏,宁鹏,程聪. 科学学研究. 2017(07)
硕士论文
[1]美邦轻资产盈利模式评价及优化研究[D]. 谭海丽.中南大学 2013
[2]华中钢铁物流基地盈利模式研究[D]. 彭艳梅.武汉理工大学 2008
本文编号：3536352
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