CH公司品牌自媒体传播策略研究
发布时间：2022-01-21 07:00
随着媒体技术的不断发展,人们的信息获取渠道和方式正发生巨大变化,企业的品牌传播,已经逐渐从原有的单向宣传,演变为和受众互动的双向传播,营销也正由传统型营销推介方式转变为全媒体信息化方向发展,特别是微信微博、社区论坛、短视频等自媒体平台的运用,在企业品牌传播中越发重要。近些年,国内外学者对自媒体的研究越来越多,也越来越广,国外学者对传播理论研究较早,国内学者从中国实际国情出发,借鉴国外研究成果,对这一新兴的营销方式进行了理论和实践内容的研究。本研究,对一家传统制造企业典型代表的自媒体传播进行研究。CH公司是中国传统家电业的典型代表,是四川最大的工业企业,2015年销售规模破千亿,连续每年以百亿的速度增长。CH公司经历过辉煌,也曾彷徨,目前在不断改革、转型升级,以迎战新的竞争,尤其是面对小米、华为等跨界品牌的“入侵”,该公司从战略、产业、技术以及品牌等,都需要做相适应的调整与完善。经过比较系统的调研,以期对其进行系统、深入的理解,优化CH公司自媒体传播,激活数十年的品牌积淀,能给耐用品的品牌传播,尤其是自媒体的传播带来一些启发与借鉴意义。本文主要从四个部分进行了研究,第一部分是从理论的角度...
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
CH公司品牌自媒体研究技术路线图
第一章绪论7时间里做了四次实验，也都验证了第三人效果的存在，这一理论在国际传播界受到重视与认可。1.2.2新媒体理论新媒体是相对传统媒体的一个相对概念，也是信息技术驱动的媒体形态演变升级的媒介形式，如新闻客户端、微信微博等社交媒体、抖音快手等短视频、朋友圈等。这是相对于报刊杂志、户外广告、广播、电视等四大传统意义上的媒体产生的一个相对概念。在网络技术充分发展的今天，实地营销已向网络虚拟营销转变[2]，同时以PC为主体的网络媒体，也已经成为新时代的“传统媒体”。因此，新媒体的概念是随着媒介环境的变化与技术的进步，动态变化的，难以固定或明确，是一个相对宽泛的概念。在智能手机普及后，移动互联网呈现出爆发式增长与普及，新媒体的定位与定义又发生了变化，以互动、社交等传播为特点，富有创意、双向能反馈的媒体形式。特别是在针对制造业的品牌传播而言，新媒体应该有新意，所以新媒体也与行业有关，关键是如何达到品牌传播效果，每个行业对新媒体、传统媒体的定位存在具体差异，因为不同行业、不同企业的受众不一样，受众获取信息的渠道与方式存在差异。（1）理论演变伴随经济的发展，受众消费行为与信息获取渠道的变化，营销模式也在变，营销理论也在发展。从4P理论到4P+3R理论（见图1-2），再到4C等理论，理论在顺应时代变革。图1-2“4P+3R”营销组合图
第一章绪论91-3所示。图1-34C营销理论美国学者唐.舒尔茨根据顾客忠诚度和企业相互之间的竞争关系提出了４Ｒ营销理论[5]，其中４R分别指代Relevmice（关联）、Reaction（反应）、Relationship（关系）和Reward（回报），进步诠释了营销的核心要义。（2）品牌传播理论实践品牌传播就是要通过各类传播渠道，将富有创意的内容，传递给受众，形成较为鲜明的品牌声音，塑造良好的企业形象，这也是形成品牌力有效途径。品牌传播，是公司用户获取公司发展、产品研发与新品相关信息的重要途径，也是企业增强用户品牌忠诚度与黏性的有效手段。对于“品牌”而言，在美国营销协会也做过相关的定义：品牌是一种名称、标识、特定的符号，是企业或者组织或者个人的产品或者服务的代称，有品牌的存在就成为与竞品差异化的符号，产生独特的印记。对于品牌拥有者而言，建立相应品牌忠诚度，是保障其长远发展的基矗在整理国内外品牌研究情况可以看到，从最早的“符号说”、“认知说”到“关系说”，品牌实际已经演变成为各种关系到内核集成，包括产品与其组织以及消费者之间的关系，“关系”也就成为了品牌理论研究的核心。品牌是供应商、企业、产品、服务、用户之间关系的桥梁:产品或服务是品牌塑造的重要载体,而企业则是品牌内核的拥有者和赋予者,而消费者与用户则是品牌的使用者和付款者。以“关系”为核心去研究品牌传播，可以发现品牌传播的过程也是品牌与产品使用者之间建立关系，并不断加强黏性的过程。而品牌存在的最大作用就是在使用者购买此类产品前，能想到并主动关注，产生较强购买欲望，形成与产品之间的
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体背景下军事学术期刊理论传播之对策[J]. 左源. 武汉冶金管理干部学院学报. 2017(04)
[2]基于微信的品牌传播研究[J]. 宋子暄. 现代营销(下旬刊). 2016(12)
[3]借力新媒体增强县级党报传播力[J]. 宋金凤. 青年记者. 2015(23)
[4]基于4R理论的建筑劳务分包企业营销策略研究[J]. 庞永师,李水源,蒋雨含,刘景矿. 工程管理学报. 2014(05)
[5]企业官方微博品牌传播策略研究[J]. 马韶培. 华章. 2012 (22)
[6]企业开展新媒体营销对策浅析[J]. 陈波. 中国商贸. 2010(16)
[7]信息传播技术是第一传播力[J]. 钟沈军,李滨. 科技传播. 2010(04)
硕士论文
[1]新媒体环境下品牌传播研究[D]. 陈敏菁.重庆大学 2016
[2]基于中国社交媒体平台的品牌传播研究[D]. 王加红.浙江大学 2015
[3]企业微信品牌传播探究[D]. 李琼灵.苏州大学 2015
[4]快速消费品的新媒体营销研究[D]. 王晓慧.浙江大学 2012
本文编号：3599790
【文章来源】：电子科技大学四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
CH公司品牌自媒体研究技术路线图
第一章绪论7时间里做了四次实验，也都验证了第三人效果的存在，这一理论在国际传播界受到重视与认可。1.2.2新媒体理论新媒体是相对传统媒体的一个相对概念，也是信息技术驱动的媒体形态演变升级的媒介形式，如新闻客户端、微信微博等社交媒体、抖音快手等短视频、朋友圈等。这是相对于报刊杂志、户外广告、广播、电视等四大传统意义上的媒体产生的一个相对概念。在网络技术充分发展的今天，实地营销已向网络虚拟营销转变[2]，同时以PC为主体的网络媒体，也已经成为新时代的“传统媒体”。因此，新媒体的概念是随着媒介环境的变化与技术的进步，动态变化的，难以固定或明确，是一个相对宽泛的概念。在智能手机普及后，移动互联网呈现出爆发式增长与普及，新媒体的定位与定义又发生了变化，以互动、社交等传播为特点，富有创意、双向能反馈的媒体形式。特别是在针对制造业的品牌传播而言，新媒体应该有新意，所以新媒体也与行业有关，关键是如何达到品牌传播效果，每个行业对新媒体、传统媒体的定位存在具体差异，因为不同行业、不同企业的受众不一样，受众获取信息的渠道与方式存在差异。（1）理论演变伴随经济的发展，受众消费行为与信息获取渠道的变化，营销模式也在变，营销理论也在发展。从4P理论到4P+3R理论（见图1-2），再到4C等理论，理论在顺应时代变革。图1-2“4P+3R”营销组合图
第一章绪论91-3所示。图1-34C营销理论美国学者唐.舒尔茨根据顾客忠诚度和企业相互之间的竞争关系提出了４Ｒ营销理论[5]，其中４R分别指代Relevmice（关联）、Reaction（反应）、Relationship（关系）和Reward（回报），进步诠释了营销的核心要义。（2）品牌传播理论实践品牌传播就是要通过各类传播渠道，将富有创意的内容，传递给受众，形成较为鲜明的品牌声音，塑造良好的企业形象，这也是形成品牌力有效途径。品牌传播，是公司用户获取公司发展、产品研发与新品相关信息的重要途径，也是企业增强用户品牌忠诚度与黏性的有效手段。对于“品牌”而言，在美国营销协会也做过相关的定义：品牌是一种名称、标识、特定的符号，是企业或者组织或者个人的产品或者服务的代称，有品牌的存在就成为与竞品差异化的符号，产生独特的印记。对于品牌拥有者而言，建立相应品牌忠诚度，是保障其长远发展的基矗在整理国内外品牌研究情况可以看到，从最早的“符号说”、“认知说”到“关系说”，品牌实际已经演变成为各种关系到内核集成，包括产品与其组织以及消费者之间的关系，“关系”也就成为了品牌理论研究的核心。品牌是供应商、企业、产品、服务、用户之间关系的桥梁:产品或服务是品牌塑造的重要载体,而企业则是品牌内核的拥有者和赋予者,而消费者与用户则是品牌的使用者和付款者。以“关系”为核心去研究品牌传播，可以发现品牌传播的过程也是品牌与产品使用者之间建立关系，并不断加强黏性的过程。而品牌存在的最大作用就是在使用者购买此类产品前，能想到并主动关注，产生较强购买欲望，形成与产品之间的
【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体背景下军事学术期刊理论传播之对策[J]. 左源. 武汉冶金管理干部学院学报. 2017(04)
[2]基于微信的品牌传播研究[J]. 宋子暄. 现代营销(下旬刊). 2016(12)
[3]借力新媒体增强县级党报传播力[J]. 宋金凤. 青年记者. 2015(23)
[4]基于4R理论的建筑劳务分包企业营销策略研究[J]. 庞永师,李水源,蒋雨含,刘景矿. 工程管理学报. 2014(05)
[5]企业官方微博品牌传播策略研究[J]. 马韶培. 华章. 2012 (22)
[6]企业开展新媒体营销对策浅析[J]. 陈波. 中国商贸. 2010(16)
[7]信息传播技术是第一传播力[J]. 钟沈军,李滨. 科技传播. 2010(04)
硕士论文
[1]新媒体环境下品牌传播研究[D]. 陈敏菁.重庆大学 2016
[2]基于中国社交媒体平台的品牌传播研究[D]. 王加红.浙江大学 2015
[3]企业微信品牌传播探究[D]. 李琼灵.苏州大学 2015
[4]快速消费品的新媒体营销研究[D]. 王晓慧.浙江大学 2012
本文编号：3599790
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