GCK公司在中国的市场营销策略研究.pdf全文

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西南交通大学 硕士学位论文 GCK公司在中国的市场营销策略研究 姓名：高春坤 申请学位级别：硕士 专业：工商管理 指导教师：叶乃沂 20081001 西南交通大学硕士研究生学位论文 第1页 摘 要 GCK集团位列全球500强企业。集团总部位于瑞士苏黎世。GCK是电力和自动 化技术领域的全球领导厂商，致力于为工业和电力行业客户提供解决方案，以帮 助客户提高业绩，同时降低对环境的不良影响。GCK公司在中国的业务包括完整系 列的电力变压器和配电变压器；高、中、低压开关应用，电气传动系统和电机。 这些产品在工业、商业和公共事业中都被广泛的应用。GCK在中国的公司所生产的 许多产品都是一流的，并已成为国际业内的基准。 随着社会主义市场经济体制的逐步建立和日益完善，中国加入世贸组织，参 与国际竞争的大循环，电气行业将遭遇前所未有的挑战和机遇，高中低档电气企 业将面临更加严峻的竞争形势。而中国电气产品市场则日趋成熟，竞争日益激烈， 不同产业的目标客户群相互交错多有存在。文章就是运用市场营销学以及相关学 科的知识，对GCK中国公司目前的情况做了分析，并对公司在企业发展过程中遇 到的营销问题进行了深入的研究和探讨。 本文首先对GCK中国公司的现状进行分析，然后运用竞争态势分析法对企业 面临的市场营销环境进行了分析，其中包括企业自身的优势和劣势以及所面临的 威胁和机会。由此制定了新的营销组合策略，包括

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