4G环境下农产品移动电子商务模式的创新研究

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4G环境下农产品移动电子商务模式的创新研究

发布日期： 2016-01-18 发布：  

  2015年12期目录       本期共收录文章20篇

　　【 摘 要 】 在现代信息技术迅猛发展以及无线移动网络的逐步深入下，我国已经进入到了4G移动通信时代。然而，正是在这种4G移动通信的环境下，农产品移动电子商务也走向了崭新的发展道路。论文首先简要阐述了基于4G环境下的移动电子商务模式的独有特质，其次系统分析与探究了4G环境下农产品移动电子商务模式的创新途径。
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　　【 关键词 】 4G移动通信；农产品；移动电子商务；创新途径
　　Research on the Innovation of Agricultural Products Mobile Electronic Commerce Mode in 4G Environment
　　Zhou Yun-ke
　　（Hainan Radio and TV University HainanHaikou 570208）
　　【 Abstract 】 Under the gradual deepening of the rapid development of modern information technology and wireless mobile networks， China has entered into a 4G mobile communication era. However， it is in this environment 4G mobile communications， mobile e-commerce but also to produce a new path of development. This paper briefly describes the 4G-based mobile e-commerce mode environment unique qualities， and secondly systems analysis and explores innovative ways to lower agricultural environment 4G mobile e-commerce model.
　　【 Keywords 】 4g mobile communications； agricultural products； mobile commerce； innovative approaches
　　1 引言
　　随着我国改革开放的不断深入及社会主义市场经济体制的逐步建立，在整体上来看，近年来我国农产品的流通势头还是不错的，初步建立起了多渠道、多形式的农产品购销体系，农村市场也随之活跃了起来。由于长期受到农村生产力水平较低的制约以及城乡二元经济结构的影响，农产品的流通依旧处于消耗大、时间长、效益差、效率低的低层次汇中，这俨然不能匹配现阶段我国社会经济发展的真实需求。
　　移动电子商务作为一种以虚拟空间为平台来实现经济活动的数字化经营模式，电子商务具有自动化、无限化（时间、地域）、网络化等特征，加之4G移动通信技术的逐渐完善，4G电子商务环境下的农产品流通有效消减了那些过多的中介环节，在很大程度上降低了农产品流通的成本，这明显有利于农产品市场机制与功能的健全，使我们能够更好地解决传统农产品流通模式下交易成本高、效率低、信息不对称以及受区域限制等因素所引起的诸多问题。
　　2 基于4G环境的移动电子商务概述
　　2.1 网络环境
　　从整体上来看，4G移动通信主要包含了宽带无线局域网、宽带无线固定接入、交互式广播网络以及移动宽带系统，其网速速率达到了两大硬性标准：一是数据传输速度在固定状态下达到了1Gbps；二是数据传输速度在移动通信状态下达到了100Mbps。显然，4G移动通信网络不仅仅只是在数据的传输速度上有了崭新的突破，还在原有3G通信技术的基础上实现了与WLAN技术的合体，能够满足不同类别、不同层次用户对无线通信的需求，在一定程度上满足了现代移动电子商务对信息获取质量与速率的要求。
　　2.2 终端平台
　　4G移动通信系统通过将自身收集数据流量、无线网络以及WLAN网络与用户通信工具建立起无缝终端连接，促使用户能够在无线环境下实现网络的接入，并且可以利用WLAN接入到4G多媒体接入系统或者利用2G/3G接入网。这使得同一通信工具无论是在任何频带的网络接入点上，均能够实现与4G终端系统的连接。
　　3 4G环境下农产品移动电子商务模式的创新途径
　　3.1 加快技术创新与网络合作，促进物联网技术与O2O模式的结合
　　第一，在技术创新与网络合作方面。首先，要想吸引更多农民、农产品生产企业参与到农产品移动电子商务活动之中，我们就必须为其提供方便可靠的移动设备以及相应的客户端。在移动终端的设计上，，农产品商贸企业理应进一步改进现有的移动终端，通过个性化的设计来吸引更多农民参与到其中。与此同时，所采用的WAP无线设备必须具有易于操作的特征，以此来有效提升农民的接受率。其次，要想进一步提升农产品的竞争效率，就必须加强网络合作。基于此，我们理应大力推广农产品产业链的各个环节，以此来吸引更多的农民或企业参与到其中，通过对网络合作的不断加强来有效提升农产品移动电子商务的竞争效率。
　　第二，就物流方面而言，物联网技术的应用俨然为农产品移动电子商务带来了实质性的变革，实现了更大范围的信息共享。然而在O2O模式中，农产品商贸企业交易的实现主要是通过线上与线下的配合来促成的，而物联网技术能够将移动电子商务中的物流、信息流以及资金流等均纳入到其中，这无疑为农产品的交易双方提供了更加实时、更加全面的信息。因此，物联网技术与O2O模式的结合俨然是农产品移动电子商务模式的创新途径。
　　3.2 开拓4G环境下的绿色农产品营销途径
　　在选择绿色农产品的营销途径时，主要应该考虑两个方面的因素：首先，如何使绿色农产品快速进入市场；其次，必须将绿色农产品的“绿色标志”充分体现出来。对于鲜活的或大批量的绿色农产品而言，尽量减少途径长度或采取直销形式，缩短其流通路径和时间，减少绿色品质破坏程度。为此，农产品贸易企业理应全方位扩展绿色农产品营销途径。
　　具体而言，可以根据绿色农产品产业链的延伸和流通环节的多少来选择几种营销途径。首先，加快4G移动通信基础设施的建设。政府应考虑加大农村4G移动通信基础设施的建设力度，建立起覆盖乡村的4G信息网络以及与之相应的服务机构，引导和培训农民使用各类信息设施，掌握运用4G环境下电子商务的各项技能。其次，开展农业信息化知识培训，大力培养新型农民实用型人才。充分利用4G移动通信的优势，引导广大农民在4G环境下的移动电子商务平台中进行农产品贸易活动。再者，加强农业数据库的建设。提高数据库资源的所有权和开发水平，市、县应基于一个统一的数据库当地农业产业化建设的发展，实际情况，以达到及时、顺畅的数据交换和信息资源共享。还有，建立相应的农业供应链体系、物流配送GPS监控系统平台及视频监控平台。
　　4 结束语
　　总之，4G移动通信技术的应用对农产品移动电子商务模式所带来的影响并不仅仅是移动终端品台运算能力、无线网络技术等的质变与两边，同时也具有一定的提升性、全面性以及复杂性作用。相信，在4G移动通信技术的支撑下，农产品移动电子商务必然会趋于完善与成熟，未来的农产品移动电子商务模式必定会更加人性化、社会化与便捷化。
　　参考文献
　　[1] 张书利.4G环境下的移动电子商务模式研究和创新[D].山东师范大学，2014.
　　[2] 黄琼.我国农业移动电子商务的应用研究[D].华中师范大学，2014.
　　作者简介：
　　周运科（1983-），男，汉族，海南乐东人，农业推广硕士，讲师；主要研究方向和关注领域：计算机应用。

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