移动互联网背景下A公司智能手机营销策略研究

发布时间：2020-04-17 21:38

【摘要】：随着社会经济的飞速发展,移动互联网已经渗透到人们生活、工作的各个领域,智能手机成为移动互联网功能和应用最核心的载体。随着信息技术和移动互联网的进一步融合发展,人工智能、物联网等开始形成新一波浪潮,趋于成熟饱和的智能手机市场又将面临行业洗牌的危局。如何应对更加复杂的市场竞争局面,面临新的发展形势把握好市场机会实现华丽转身,成为现有智能手机厂家,尤其是A公司这一老牌手机厂家面临的亟待解决的最现实问题。本课题着重对移动互联网发展背景下的智能手机营销策略进行研究。首先从宏观和微观环境分析入手,运用SWOT模型对公司内外部优劣势条件进行了全面分析,发掘企业存在的优势和机会,以及面临的劣势和威胁,据此制定出有针对性的营销战略。以战略为指引,进一步通过STP策略,明确公司的市场定位,围绕市场定位从4P角度提出了有针对性的产品营销组合策略,以有效应对市场竞争。论文以A公司为例,采用案例分析法、定性和定量分析相结合等多种方法,通过从产品、价格、渠道、促销四个方面给出具体的策略建议,即产品上加强用户参与,打造差异化精品,实现产品组合;以撇脂定价方式和竞争导向的定价策略,形成价格的动态组合体系。在巩固传统渠道基础上,丰富企业产品的销售渠道,简化渠道层级;充分采用移动互联网时代数字营销方式来开展粉丝口碑营销和整合营销传播工作,为A公司智能手机业务提出了有针对性的竞争应对及市场发展的营销策略建议。通过全面深入的系统性研究,力图为A公司智能手机营销工作开展并获得理想的经营绩效,提供富有价值的营销决策参考和现实指导作用。
【图文】：

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本文编号：2631327