英国大学生对“华为”手机的品牌认知及购买倾向的实证研究

发布时间：2020-06-15 12:27

【摘要】：品牌认知(Brand Knowledge)作为品牌资产的重要核心,是影响消费者购买决策的主要因素之一,也一直是学界重要的研究课题。随着我国越来越多的跨国企业向海外发展,对中国品牌在海外市场的品牌认知研究也变得迫切。综合过往研究来看,在这个消费者导向的时代,对于海外消费者,尤其是年轻消费者,对具体品牌认知及购买倾向的针对性研究较少。本文选取“华为”这一国际知名度较高的中国品牌,以英国高等教育的学生(本科学历及以上)这一具有消费潜力和代表未来英国消费者的群体为调查对象,研究英国大学生对于“华为”手机品牌认知的构成要素以及对其购买倾向的影响。本文在Keller对于品牌认知的研究成果、Biel品牌形象测量模型的基础上,设计调查问卷进行小样本测试和正式问卷发放。使用SPSS23.0进行描述性统计、信效度检验、验证性因子分析以及相关性分析;使用AMOS23.0对数据进行了结构方程模型分析。通过初步研究,得出以下结论:华为“手机”品牌知名度、企业形象、产品/服务形象和使用者形象正向影响英国大学生对其购买倾向。其中产品/服务形象对购买倾向的影响最大,使用者形象对购买倾向的影响最小,收入相对偏低的女性消费者对“华为”手机的购买意愿更大。并根据研究结论提出利用社交网络提高海外知名度,有意识塑造全面的品牌形象等营销建议。
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G645.5;F426.63
【图文】：

资料来源,品牌形象

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贝尔,资料来源,模型,品牌形象

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【参考文献】