融媒体时代短视频广告的变革与创新——以华为竖屏宣传片《悟空》为例

发布时间：2020-12-29 04:50

　　融媒体时代,短视频在技术驱动下开始进行广泛的内容扩张,并表现出了极大的包容性和开放性,在广告传播、新闻传播等方面释放了巨大效能。分析华为最新的广告宣传短片《悟空》,本文发现融媒体时代短视频广告传播应当精准了解用户心理、创新拍摄方式、巧妙把握推送时间、强化受众价值认同。 

【文章来源】：传媒. 2020年05期 北大核心CSSCI

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、采用竖屏式拍摄手法，增强用户沉浸式体验
    1．把握移动传播新风向，实现拍摄技术探索革新。
    2．视觉与情感的极致展现，增强用户沉浸式体验。
    3．探索创新手机拍摄方式，加强手机拍摄大制作。
二、了解用户心理，建立情感共同体
    1．选用经典形象，引发共情与共鸣。
    2．巧妙的情感设计，强化价值认同。
    3．把握关键时间节点，推广打造企业形象。
三、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]时政微视频的创作理念与主题表现[J]. 侯良健.  中国编辑. 2019(11)
[2]中国议题 国际传播 全球反响——中国日报两会融合报道及全媒体攻略[J]. 章彦.  新闻战线. 2019(10)
[3]竖屏视频的兴起:移动传播时代的短视频创作新风向[J]. 阮甦甦.  西部广播电视. 2018(23)



本文编号：2945040