华为公司品牌国际化影响因素研究

发布时间：2021-04-22 17:45

　　在全球市场日益壮大与完善的浪潮下,为顺应时代发展的潮流,越来越多的国家和企业开始选择跨国经营,拓展国际市场,进行品牌国际化建设。我国是发展中国家,高科技产业起步较晚,目前华为公司已经成为我国高科技领域的典型代表,其自成立以来一直积极进取,不断进步,并且多年来矢志不渝的投身于科研创新,取得的成果日益突出。近些年来,华为公司更是在多个领域实现了技术的突破,奋斗在全球科技的最前沿。作为我国高科技领域的龙头公司,其在国际上的品牌知名度日益提升。截止到2018年,华为公司的国际品牌知名度已经达到88%,是我国企业成功实现品牌国际化的先驱,更是准备进行国际营销与品牌国际化建设的各行各业应该学习的榜样。在此之际,研究华为公司品牌国际化的影响因素,对中国各类企业进入国际市场,进行品牌国际化建设,更大程度地实现其企业价值,提升中国企业在国际市场上的影响力有着十分重要的意义。本文首先梳理了国内外品牌、品牌国际化的意义与影响因素等相关理论,说明了品牌国际化对于企业的重大意义并为下文的全面展开做铺垫。然后通过对华为公司的各方面发展现状进行了简要概述,分别从全球营销、市场、机构、员工、研发与服务等六个方面与华为... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 文献综述
        1.2.1 国外相关文献
        1.2.2 国内相关文献
        1.2.3 文献评述
    1.3 研究思路与方法
    1.4 主要创新与不足
        1.4.1 可能的创新
        1.4.2 存在的不足
第2章 品牌国际化的理论分析
    2.1 品牌和品牌国际化的相关研究
        2.1.1 品牌的相关概念
        2.1.2 品牌国际化的相关研究
    2.2 品牌国际化意义的相关研究
    2.3 品牌国际化的衡量标准的相关研究
    2.4 品牌国际化影响因素的相关研究
第3章 华为公司品牌国际化发展现状
    3.1 华为公司国际化经营现状
        3.1.1 华为公司国际化发展现状
        3.1.2 华为公司世界主要地区国际化现状
    3.2 华为公司品牌国际化现状分析
        3.2.1 华为公司品牌国际化主要业务领域
        3.2.2 华为公司品牌国际化经营状况分析
        3.2.3 华为公司品牌国际化现状情况
第4章 华为公司品牌国际化外部环境因素分析
    4.1 华为公司品牌国际化外部环境因素pest分析
        4.1.1 国内环境因素pest分析
        4.1.2 国际环境因素pest分析
    4.2 华为公司品牌国际化道路上的机遇
        4.2.1 “一带一路”倡议掀起需求热潮
        4.2.2 国际市场需求日益增长
        4.2.3 通信行业朝阳发展,市场空间广阔
    4.3 华为公司品牌国际化道路上的挑战
        4.3.1 透明度不高,人员流动较大
        4.3.2 行业竞争激烈,利润空间降低
    4.4 中美贸易摩擦给华为公司带来的挑战
        4.4.1 中美贸易摩擦打压华为公司的原因
        4.4.2 贸易摩擦中美国所采取的措施
        4.4.3 中美贸易摩擦对华为公司产生的影响
第5章 华为公司品牌国际化内部影响因素分析
    5.1 华为公司品牌国际化战略分析
        5.1.1 品牌扩散:先易后难,逐步进入
        5.1.2 品牌渗透:国际合作与本地化经营并行
        5.1.3 品牌创新:多地设立研发中心,注重科研创新
        5.1.4 品牌延伸:开发利基市场,致力服务全球
    5.2 华为公司品牌国际化影响因素灰色关联度分析
        5.2.1 构建灰色关联矩阵
        5.2.2 灰色关联度计算与分析
第6章 结论与建议
    6.1 华为公司品牌国际化影响因素
        6.1.1 华为公司品牌国际化外部影响因素
        6.1.2 华为公司品牌国际化内部影响因素
        6.1.3 品牌国际化影响因素关联度
    6.2 应对美国贸易保护的相关建议
        6.2.1 坚持研发创新,提高企业核心竞争力
        6.2.2 合规经营,规避美国长臂管辖
        6.2.3 合理运用法律武器,维护企业健康发展
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]国际贸易实务中区域经济产品品牌价值链构建分析[J]. 王懿楠.  技术与市场. 2019(05)
[2]打造世界一流品牌的五大路径[J]. 韩冰.  企业管理. 2019(05)
[3]2018年度知名品牌数字营销价值排行榜[J]. 文乾.  互联网周刊. 2019(01)
[4]中国企业品牌国际化现状及发展对策探究[J]. 郝钧.  中外企业家. 2019(01)
[5]财富效应与品牌效应的错位——中国企业品牌建设的反思[J]. 尚光辉.  河南牧业经济学院学报. 2018(06)
[6]华为公司国际化经营战略研究[J]. 王珏文.  全国流通经济. 2018(31)
[7]品牌,通往世界的“绿卡”[J]. 张颖.  纺织服装周刊. 2018(29)
[8]中国企业必须向品牌国际化发展[J]. 贾亚权.  商业文化. 2018(18)
[9]中国品牌全球化战略:华为的案例研究[J]. 张景云.  品牌研究. 2018(02)
[10]以华为为例分析企业文化在国际化组织中的应用[J]. 王斯童.  现代商贸工业. 2018(11)

硕士论文
[1]中国企业品牌国际化研究[D]. 张鲁.山东师范大学 2009
[2]华为公司国际化实践与分析[D]. 牟西军.复旦大学 2008
[3]华为技术有限公司国际化战略研究[D]. 尹强军.武汉大学 2005



本文编号：3154197