中国手机品牌形象对布隆迪大学生购买行为的影响研究 ——品牌信任的中介效应

发布时间：2021-06-10 19:21

　　随着全球经济一体化程度的不断提高,产品同质化日益严重,关系营销成为企业竞争制胜的法宝,消费者与品牌的关系逐渐引起学术界和企业界的关注。“产品是在工厂生产的产品,品牌是客户购买的产品。竞争对手可以复制产品,品牌是独一无二的。产品可以很快过时,成功的品牌是永恒的”（Quiston,2004）。该陈述促使研究人员确定品牌的影响,尤其是品牌形象对购买行为的影响。手机产品更新换代加快,生命周期缩减以及人们生活水平的提高,促使消费者的消费观念和品位不断变化,给手机企业的发展和消费者的购买决策带来巨大挑战。20世纪以来,品牌形象因其在建立品牌资产中的重要作用,而得到了广泛的研究。在竞争日益激烈的世界市场上,企业需要更深入地了解消费者行为,以便制定有效的营销战略。消费者对品牌形象与消费者行为之间的关系是非常重要的。近年来的研究更加强调,由于企业或者产品具有良好的品牌形象而使消费者意愿为该品牌付出价格,从而使品牌更具有价值。品牌形象作为一个系统,他的功能是不言而喻的。品牌可以对消费者产生强大的吸引力,令其产生消费者忠诚,为企业带来大量利润。消费者在购买国外品牌时,首先对品牌产生信任,然后再购买。本研究详... 

【文章来源】：辽宁大学辽宁省 211工程院校

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【图文】：

图0-1研究思路

【参考文献】：
期刊论文
[1]品牌形象对消费者球鞋购买行为的影响[J]. 郭凌曦,蒋洋,聂琨,谢海鹏.  知识经济. 2018(20)
[2]农产品品牌形象对消费者购买意愿影响研究——以崂山绿茶为例[J]. 文丽娜,崔茂森.  林业经济. 2017(06)
[3]品牌形象对消费者购买行为的影响研究——以笔记本电脑行业为例[J]. 庞磊,阳晓伟.  未来与发展. 2014(08)
[4]中国智能手机顾客满意度及再购买意图影响的研究——以技术接受模型（TAM）为中心[J]. 袁幹,王栋,金景泰.  内蒙古民族大学学报(自然科学版). 2014(02)
[5]智能手机品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[J]. 张玉艳.  商业经济. 2014(05)
[6]品牌信任对消费者猪肉消费行为的影响[J]. 张振,乔娟.  技术经济. 2014(02)
[7]消费者对高端猪肉的购买行为及其影响因素分析——基于北京市的实地调研[J]. 乔娟,刘增金,王道政.  技术经济. 2013(06)
[8]企业市场营销战略管理研究[J]. 王常文.  科技致富向导. 2013(11)
[9]房地产品牌形象对消费者购买行为影响研究[J]. 孔蕾蕾.  商业经济. 2011(16)
[10]企业市场营销战略创新[J]. 杨宝珍.  企业经济. 2011(05)

博士论文
[1]消费者品牌信任研究[D]. 金玉芳.大连理工大学 2005

硕士论文
[1]在线口碑、网络平台品牌信任对消费者网络购买行为影响研究[D]. 张伟静.河北大学 2016
[2]品牌形象对女性服装购买行为的影响研究[D]. 戴静.云南财经大学 2013



本文编号：3222974