快闪店开发流程设计与敏捷创新策略
发布时间：2021-08-01 20:06
近几年引发的新零售变革,使我国零售业呈现线上线下的高度融合趋势。线下实体店改变以往单一销售的商业模式,开始侧重消费者的体验服务,提供更多的互动性以提高消费粘性。在这过程中,快闪店作为体验店的典型表现形式,依靠自身特有的经营灵活、布局方便、定制化营销等优势,开始受到新零售青睐。快闪店的设计与制造属于一个跨领域的问题,需要多种创新要素的融合。面对新零售下应用场景的复杂性与不同客户个性化定制需求,目前快闪店缺乏一套系统的设计开发流程。与此同时,快闪店作为一种新兴业态在我国还缺乏市场体制的约束和技术指标的规范。学界对快闪店的研究也多以市场营销角度为主,在设计与制造领域缺乏完整技术体系方面的研究。这些因素阻碍了快闪店的未来规模化发展。有鉴于此,本文结合多学科成果,将敏捷创新作为指导思想,以工业设计、空间结构设计为主要研究核心,在新零售背景下,对快闪店这一类型体验店的设计开发流程进行探索,确立了流程中各阶段的关键设计开发内容与评价工具。并将这些研究成果运用在某公司快闪甜品店的商业案例中,取得了不错成效。本文主要研究成果与创新点有:1.通过敏捷创新理念,确立了以环境空间调研、产品形制设计、产品工程设...
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：117 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国内快闪店网络搜索指数（数据来源：百度指数）
浙江大学硕士学位论文第2章文献综述与理论研究10图2.2华为手机快闪店（左）京东快闪店（中）Fendi快闪店（右）（3）快闪店存在的问题风口之下必有隐忧，快闪店的发展正如所有新兴业态都会面临的曲折道路一样，需要市场的不断校正，在其走红的背后，存在一些问题值得注意：新鲜感易流失。当前快闪店的立店之本就在于独特创意所带来的新鲜感，但是随着众多品牌涌入这类业态，快闪店出现频率越来越高，消费者会出现“审美疲劳”，淡化新鲜感，也就弱化了快闪店的体验感[14]。爆款难以复制。成功的快闪店是成本投入、设计创意、营销方式、地点时间等等综合因素的完美平衡，这给快闪店的营销策划、选址、主题设计、店面装修等提出了极高的要求，这使其入门门槛较高，一些品牌短时间的跟风涌入，缺乏创新能力和资金投入，让快闪店的质量变得良莠不齐。投入成本陡增。快闪店形式吸引了大量品牌的涌入，随之也带动了店租、场地、装修设计相关成本的上涨。加之快闪店的运营周期极短，65%以上运营时间在10天以内[16]，大量物料一次使用过后便被弃之不用，产生大量的浪费，这些都使得快闪店的性价比变的越来越低。缺乏相应监管。快闪店作为在中国快速成长的新兴业态，缺乏具体市场体制的约束和技术指标的规范。快闪店从具体空间表现形式跨度极大，例如一些快闪店和流动摊位无异（如图2.3），而一些却可以纳入临时性建筑范畴（如图2.4）。作为公共空间的一部分，如何定义其安全性并建立相关的安全规范是十分有必要的。
浙江大学硕士学位论文第2章文献综述与理论研究11图2.3沃尔玛全球购快闪店（图片来源：沃尔玛官网）图2.4博世家电快闪店（图片来源：博世官网）（4）快闪店的未来发展方向面对现实存在的问题，以及应对新零售未来对业态要求的变化和发展，笔者认为未来快闪店会有如下发展趋势：快闪店的生命周期将会延长。快闪店将不会那么“快”，会通过延长运营时间来吸引更多消费者加深品牌印象的同时分摊成本。灵活的解决方案来控制快闪店的设计流程，降低设计成本，减少决策时间的
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于AHP的福建省漳州市生态农业综合效益评价研究[J]. 张精,陈培彬,林庆林,吴奶金,朱朝枝. 云南农业大学学报(社会科学). 2019(06)
[2]“新消费+新制造”联手稳定内需动力[J]. 杜平. 浙江经济. 2019(18)
[3]快闪店赢得新零售商业模式下的流行C位[J]. 左雨晴. 新产经. 2019(09)
[4]全国数字经济第一城的使命与方向[J]. 周旭霞. 杭州(周刊). 2018(39)
[5]日本装配式建筑发展的启示[J]. 张树懿,刘莹莹. 工程经济. 2018(10)
[6]盒马鲜生:阿里新零售业态[J]. 荆兵,李梦军. 清华管理评论. 2018(03)
[7]“新零售”的理论架构与研究范式[J]. 王坤,相峰. 中国流通经济. 2018(01)
[8]基于“新零售之轮”理论的中国“新零售”产生与发展研究[J]. 梁莹莹. 当代经济管理. 2017(09)
[9]新加坡装配式建筑发展规划与经验借鉴[J]. 高阳. 住宅产业. 2017(07)
[10]“新零售”的本质、成因及实践动向[J]. 王宝义. 中国流通经济. 2017(07)
硕士论文
[1]互联网影响下的复合型业态商业空间设计研究[D]. 王海月.北京建筑大学 2019
[2]基于体验式营销的快闪店环境设计研究[D]. 罗紫艳.东华大学 2018
[3]小型钢结构建筑空间机理与建构方法研究[D]. 高建.西安建筑科技大学 2016
[4]装配式集成房屋设计研究[D]. 张士兵.山东建筑大学 2016
[5]基于动线设计下商业步行街空间形态及模式研究[D]. 何姝.湖南大学 2014
[6]城市综合体商业动线设计研究[D]. 史波.南京工业大学 2013
[7]灰空间在现代公共建筑中的应用研究[D]. 肖志高.湖南师范大学 2009
[8]欧亚卖场动线规划效果调研与建议[D]. 高勇.吉林大学 2008
[9]新型轻钢结构体系的设计研究[D]. 邢栋.内蒙古工业大学 2007
本文编号：3316165
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：117 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
国内快闪店网络搜索指数（数据来源：百度指数）
浙江大学硕士学位论文第2章文献综述与理论研究10图2.2华为手机快闪店（左）京东快闪店（中）Fendi快闪店（右）（3）快闪店存在的问题风口之下必有隐忧，快闪店的发展正如所有新兴业态都会面临的曲折道路一样，需要市场的不断校正，在其走红的背后，存在一些问题值得注意：新鲜感易流失。当前快闪店的立店之本就在于独特创意所带来的新鲜感，但是随着众多品牌涌入这类业态，快闪店出现频率越来越高，消费者会出现“审美疲劳”，淡化新鲜感，也就弱化了快闪店的体验感[14]。爆款难以复制。成功的快闪店是成本投入、设计创意、营销方式、地点时间等等综合因素的完美平衡，这给快闪店的营销策划、选址、主题设计、店面装修等提出了极高的要求，这使其入门门槛较高，一些品牌短时间的跟风涌入，缺乏创新能力和资金投入，让快闪店的质量变得良莠不齐。投入成本陡增。快闪店形式吸引了大量品牌的涌入，随之也带动了店租、场地、装修设计相关成本的上涨。加之快闪店的运营周期极短，65%以上运营时间在10天以内[16]，大量物料一次使用过后便被弃之不用，产生大量的浪费，这些都使得快闪店的性价比变的越来越低。缺乏相应监管。快闪店作为在中国快速成长的新兴业态，缺乏具体市场体制的约束和技术指标的规范。快闪店从具体空间表现形式跨度极大，例如一些快闪店和流动摊位无异（如图2.3），而一些却可以纳入临时性建筑范畴（如图2.4）。作为公共空间的一部分，如何定义其安全性并建立相关的安全规范是十分有必要的。
浙江大学硕士学位论文第2章文献综述与理论研究11图2.3沃尔玛全球购快闪店（图片来源：沃尔玛官网）图2.4博世家电快闪店（图片来源：博世官网）（4）快闪店的未来发展方向面对现实存在的问题，以及应对新零售未来对业态要求的变化和发展，笔者认为未来快闪店会有如下发展趋势：快闪店的生命周期将会延长。快闪店将不会那么“快”，会通过延长运营时间来吸引更多消费者加深品牌印象的同时分摊成本。灵活的解决方案来控制快闪店的设计流程，降低设计成本，减少决策时间的
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于AHP的福建省漳州市生态农业综合效益评价研究[J]. 张精,陈培彬,林庆林,吴奶金,朱朝枝. 云南农业大学学报(社会科学). 2019(06)
[2]“新消费+新制造”联手稳定内需动力[J]. 杜平. 浙江经济. 2019(18)
[3]快闪店赢得新零售商业模式下的流行C位[J]. 左雨晴. 新产经. 2019(09)
[4]全国数字经济第一城的使命与方向[J]. 周旭霞. 杭州(周刊). 2018(39)
[5]日本装配式建筑发展的启示[J]. 张树懿,刘莹莹. 工程经济. 2018(10)
[6]盒马鲜生:阿里新零售业态[J]. 荆兵,李梦军. 清华管理评论. 2018(03)
[7]“新零售”的理论架构与研究范式[J]. 王坤,相峰. 中国流通经济. 2018(01)
[8]基于“新零售之轮”理论的中国“新零售”产生与发展研究[J]. 梁莹莹. 当代经济管理. 2017(09)
[9]新加坡装配式建筑发展规划与经验借鉴[J]. 高阳. 住宅产业. 2017(07)
[10]“新零售”的本质、成因及实践动向[J]. 王宝义. 中国流通经济. 2017(07)
硕士论文
[1]互联网影响下的复合型业态商业空间设计研究[D]. 王海月.北京建筑大学 2019
[2]基于体验式营销的快闪店环境设计研究[D]. 罗紫艳.东华大学 2018
[3]小型钢结构建筑空间机理与建构方法研究[D]. 高建.西安建筑科技大学 2016
[4]装配式集成房屋设计研究[D]. 张士兵.山东建筑大学 2016
[5]基于动线设计下商业步行街空间形态及模式研究[D]. 何姝.湖南大学 2014
[6]城市综合体商业动线设计研究[D]. 史波.南京工业大学 2013
[7]灰空间在现代公共建筑中的应用研究[D]. 肖志高.湖南师范大学 2009
[8]欧亚卖场动线规划效果调研与建议[D]. 高勇.吉林大学 2008
[9]新型轻钢结构体系的设计研究[D]. 邢栋.内蒙古工业大学 2007
本文编号：3316165
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