XM手机老挝市场营销策略问题研究
发布时间：2021-11-17 09:03
随着全球移动互联网技术方面的发展,智能手机在全世界手机消费市场中取得了长足的发展,可以说智能手机行业已经进入了快速成长阶段。同时,越来越多的智能手机厂商开始进入激烈的市场竞争,针对不同市场,调整并且选择良好的营销策略成为了每一个智能手机厂商的必然选择。XM手机是中国手机的代表品牌之一,在不断完善国内营销的同时,XM手机还积极的扩张国际市场,参与到国际手机市场激烈的竞争中去。XM公司也看到了老挝手机市场这一尚待进一步开发的潜在市场。本文结合市场营销策略组合理论,利用文献研究法、案例分析法、SWOT分析法对XM手机在老挝市场的营销策略情况进行了深入了解和梳理,对XM手机进入老挝手机市场的优势、劣势、机遇和挑战进行了分析,最后结合4P营销策略提出了完善XM手机老挝市场营销策略的对策建议。
【文章来源】：河南财经政法大学河南省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【图文】：
技术路线图
9图2-1SWOT分析法示意图2.3市场营销4P理论长久以来，被营销理论界广为接受的4P理论是由美国教授杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)在其《营销学》（Marketing，第一版）提出的，4P营销策略能从复杂的营销变数中找到最为重要的因素，并把单纯的因素上升为一组策略，从而更好地适应日益复杂的营销环境。4p是Product、Price、Place、Promotion四个英文单词的简称，意思为产品、价格、渠道和推广。“4P”营销策略是既经典又基础的营销策略，它奠定了营销策略组合在市场营销理论中的基础地位，为企业实现营销目标提供了最优手段。从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等，而4P就是对各种可控因素的归纳。
P策略示意图
【参考文献】：
期刊论文
[1]差异化战略在手机营销中的运用[J]. 宫予涵. 艺术科技. 2016(12)
[2]小米手机营销渠道策略探析[J]. 汤毅. 山西农经. 2016(11)
[3]苹果手机营销策略分析[J]. 吴影,刘若婧. 全国商情. 2016(17)
[4]浅析小米手机营销策略[J]. 彭正凌. 企业改革与管理. 2016(02)
[5]基于4P理论对小米手机营销策略的研究[J]. 谭瑶,甄雪芸. 新闻研究导刊. 2015(18)
[6]国内外智能手机营销策略比较研究[J]. 顿希贤. 经济研究导刊. 2015(24)
硕士论文
[1]老挝CHAMPA旅游公司服务营销策略研究[D]. HOMEDOUANGXAI SYPHONE.兰州理工大学 2018
[2]基于“互联网+”小米智能手机营销策略研究[D]. 关典.北京化工大学 2018
[3]中国市场智能手机“互联网+”营销模式研究[D]. 韦春芳.广西大学 2017
[4]华为高端智能手机市场营销策略研究[D]. 孙宇飞.华东理工大学 2018
[5]小米手机网络营销研究[D]. 李尚儒.内蒙古财经大学 2017
[6]基于产品差异化的小米手机产品策略分析[D]. 黄烽.江西师范大学 2017
[7]智能手机网络营销策略优化研究[D]. 丁少卿.中国政法大学 2017
[8]北京小米科技有限责任公司小米手机营销策略分析[D]. 李论.吉林大学 2017
[9]基于消费者消费行为的小米品牌手机营销策略研究[D]. 刘怡琳.河北工业大学 2016
[10]基于消费者行为实证分析的H品牌手机营销策略研究[D]. 骆桂平.广东工业大学 2016
本文编号：3500591
【文章来源】：河南财经政法大学河南省
【文章页数】：56 页
【学位级别】：硕士
【图文】：
技术路线图
9图2-1SWOT分析法示意图2.3市场营销4P理论长久以来，被营销理论界广为接受的4P理论是由美国教授杰罗姆·麦卡锡(JeromeMcCarthy)在其《营销学》（Marketing，第一版）提出的，4P营销策略能从复杂的营销变数中找到最为重要的因素，并把单纯的因素上升为一组策略，从而更好地适应日益复杂的营销环境。4p是Product、Price、Place、Promotion四个英文单词的简称，意思为产品、价格、渠道和推广。“4P”营销策略是既经典又基础的营销策略，它奠定了营销策略组合在市场营销理论中的基础地位，为企业实现营销目标提供了最优手段。从管理决策的角度看，影响企业市场营销活动的各种因素（变数）可以分为两大类：一是企业不可控因素，即营销者本身不可控制的市场；营销环境，包括微观环境和宏观环境；二是可控因素，即营销者自己可以控制的产品、商标、品牌、价格、广告、渠道等等，而4P就是对各种可控因素的归纳。
P策略示意图
【参考文献】：
期刊论文
[1]差异化战略在手机营销中的运用[J]. 宫予涵. 艺术科技. 2016(12)
[2]小米手机营销渠道策略探析[J]. 汤毅. 山西农经. 2016(11)
[3]苹果手机营销策略分析[J]. 吴影,刘若婧. 全国商情. 2016(17)
[4]浅析小米手机营销策略[J]. 彭正凌. 企业改革与管理. 2016(02)
[5]基于4P理论对小米手机营销策略的研究[J]. 谭瑶,甄雪芸. 新闻研究导刊. 2015(18)
[6]国内外智能手机营销策略比较研究[J]. 顿希贤. 经济研究导刊. 2015(24)
硕士论文
[1]老挝CHAMPA旅游公司服务营销策略研究[D]. HOMEDOUANGXAI SYPHONE.兰州理工大学 2018
[2]基于“互联网+”小米智能手机营销策略研究[D]. 关典.北京化工大学 2018
[3]中国市场智能手机“互联网+”营销模式研究[D]. 韦春芳.广西大学 2017
[4]华为高端智能手机市场营销策略研究[D]. 孙宇飞.华东理工大学 2018
[5]小米手机网络营销研究[D]. 李尚儒.内蒙古财经大学 2017
[6]基于产品差异化的小米手机产品策略分析[D]. 黄烽.江西师范大学 2017
[7]智能手机网络营销策略优化研究[D]. 丁少卿.中国政法大学 2017
[8]北京小米科技有限责任公司小米手机营销策略分析[D]. 李论.吉林大学 2017
[9]基于消费者消费行为的小米品牌手机营销策略研究[D]. 刘怡琳.河北工业大学 2016
[10]基于消费者行为实证分析的H品牌手机营销策略研究[D]. 骆桂平.广东工业大学 2016
本文编号：3500591
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