国际展会营销SWOT分析——以伊斯坦布尔矿业展为例

发布时间：2022-08-12 12:55

　　随着经济贸易全球化进程的加快,越来越多的企业开始参与国际会展。面对日趋激烈的竞争局面,在国外展会的特殊环境下,参展企业如何运用营销策略应对来自国内外同行的竞争,并能够在市场争夺中保持优势地位,无疑成为一个亟需解决的现实课题。笔者以理论与实践相结合的研究方法,以市场营销、国际商务谈判、消费者心理学等理论为基础,结合实际参与伊斯坦布尔矿业展会的经历。选取河南重工企业为个案对国际会展营销的SWOT进行研究,全方位分析了国内企业参与国际展会现存的优势和劣势,以及面临的挑战和机遇,从而为企业更有效地参与国际会展,开拓潜在的国际市场,提出相应对策。 

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【文章目录】：
■引言
■优势与劣势分析（SW)
    （一）S-Strength优势
    （二）W-weaknesses劣势
■机会与威胁分析（OT)
    （一）O-Opportunity机会
    （二）T-Threats威胁
■展会营销对策分析
    （一）利用企业优势弥补劣势（SW对策）
    （二）利用外部机会来迎接挑战（OT对策）


【参考文献】：
期刊论文
[1]家电企业怎样打好展会营销战?[J]. 赵艳丰.  家用电器. 2018(10)
[2]基于国内参展商视角的会展营销策略创新[J]. 邱雪峰.  现代营销(下旬刊). 2018(04)
[3]从制冷展看展会营销[J]. 赵亚萍.  机电信息. 2017(13)
[4]我国茶叶会展营销与品牌建设研究[J]. 胡艳荣.  福建茶叶. 2017(03)

硕士论文
[1]德国会展和中国会展管理模式对比分析及应用研究[D]. 谢燕.中央民族大学 2016
[2]基于服务原理的国际展览营销问题研究[D]. 胡端梅.对外经济贸易大学 2016



本文编号：3675915