传播学视野下中国纪录片的品牌建设

  本文关键词：陕铁院测绘实训基地三维可视化系统的研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】央视首档美食纪录片《舌尖上的中国》自2012年5月14日开播以来,就在国际国内获得了一片赞誉,创造了纪录片收视率的历史新高。于是,时隔两年,央视随即推出了《舌尖上的中国二》。借着第一部的品牌效应,《舌尖二》未播先热。在今年刚刚过去的戛纳电视节上,前来洽谈购买该片的国际片商络绎不绝。这部记录中国美食的影视作品,用镜头展现了中国人民质朴而又丰富的生活,带给我们更多的却是隐藏在美食背后的,中国人对美好生活向往和对生活乐观的态度以及与自然环境的和谐相处。巨大的影响力催生了大批的“舌尖迷”,于是《舌尖二》首都开创了纪录片的周播模式,以使得传播效应最大化。毫不夸张地讲,《舌尖上的中国》将是中国纪录片史上的一座里程碑。与以往的纪录片不同,《舌尖上的中国》抓住了饮食这个与国人生活密切相关的内容作为切入,并且饮食之外,还满含着劝诫背井离乡、远离祖国的游子们回家、团圆的这一国人感情最深厚的主题,以味道为逻辑线,串联起人、社会和自然的和谐,在惋惜和保护中国正在流失的人文文化,弘扬中国的民族文化传统,同时为中国未来的发展提供了参考的蓝本。以人民群众的视角出发,以平凡而又温暖人心的话题为切入点,再加上紧密联系现实生活,给广大观众讲述了一个活灵活现且深有体会的故事。那么,面对数十个甚至数百个的电视栏目,我们如何遥控受众手中的遥控器?面对纷繁复杂、题材各异的电视内容,我们如何打造核心竞争力,确保节目的稳定受众群?如何在迎合受众的兴趣有又能有效的传播我国优秀文化?就跟某个商标一样,观众一旦认同,就会形成存在下去的惯性。那么打造一档品牌栏目,无疑是解决上述问题的唯一答案。纪录片承载着国家文化软实力,开展跨文化交流传播的重要使命,所以中国纪录片是提高其内涵的迫切需要,促进其发展,努力建设具有中国特色的纪录片。中国纪录片在当前的媒介环境下还处于发展的初级阶段,不同于国外纪录片发展的已经成熟,国产纪录片普遍存在着商业运营基础薄弱,市场格局生存困难,题材单一,手中还没有建立起对纪录片的观影习惯,故而难以推动大众社会的文化建设。本文对国产纪录片发展的瓶颈的角度,提出了坚持和国际视野的“民族化的坚守,国际化的视野,多渠道的传播,产业化的运作”四种策略以推动中国纪录片发展的产业化,希望能为中国纪录片能在世界立足的提供一些参考。
【作者】李国君；
【导师】周安平；
【作者基本信息】西南大学，传播学，2014，硕士
【关键词】纪录片；品牌建设；凤凰卫视；视觉文化；

【参考文献】
[1]王鹏.消补冲剂对老年晚期非小细胞肺癌CEA及生存质量的影响[D].黑龙江中医药大学,中西医结合临床（专业学位）,2014,硕士.
[2]曾静.自由基加成反应在碳纳米管和石墨烯修饰中的应用[D].兰州大学,2011.
[3]齐小凤.小学英语教师专业素质研究[D].华东师范大学,教育,2003,硕士.
[4]王慧娟.自我效能感的培养在高职英语词汇教学中的应用[D].山东师范大学,课程与教学论,2013,硕士.
[5]李思慧.词块对初中生英语课堂教学影响的研究[D].辽宁师范大学,学科教学（专业学位）,2012,硕士.
[6]唐娟.地铁列车运行引起的建筑物内结构噪声研究[D].华东交通大学,道路与铁道工程,2013,硕士.
[7]王世玉.黔北地区上奥陶统五峰组—下志留统龙马溪组黑色页岩（气）特征研究[D].成都理工大学,矿产普查与勘探,2013,硕士.
[8]王维佳.海底多分量中的直达波、鬼波及水柱混响[J].石油地球物理勘探,2001,01:72-77+133.
[9]范明.FCAD中特征管理等关键模块的设计与实现[D].浙江大学,计算机软件与理论,2004,硕士.
[10]张继宇.基于主题的关系数据库外模式研究[D].大连海事大学,计算机科学与技术,2013,硕士.
[11]郭洪霞.碳纳米材料对活性污泥影响研究[D].合肥工业大学,2012.
[12]刘尊武.间位芳香族聚酰胺聚合及纺丝的研究[D].东华大学,材料加工,2004,硕士.
[13]蒋国银.基于WEB的改进型工作流管理系统研究与实现[D].四川大学,2004.
[14]孙振.基于能量平衡的钢筋混凝土框架结构抗震性能研究[D].山东建筑大学,结构工程,2013,硕士.
[15]朱燕平.i-motif结构折叠与解折叠机理研究[D].东华大学,生物工程（专业学位）,2014,硕士.
[16]李晓峰.磁控溅射制备氮化铜及锰掺杂氮化铜薄膜的研究[D].南京邮电大学,光学,2013,硕士.
[17]张启斌,李文涛,陈海鸣.偏心套式减速机齿轮啮合状态的工艺分析[J].一重技术.1998(02)
[18]金莉.NJ学院教师激励制度研究[D].西南交通大学,工商管理,2012,硕士.
[19]陈建萍.复式虚词研究与训诂实践[D].新疆师范大学,汉语言文字学,2004,硕士.
[20]张春丽.乳腺影像案例多模检索技术的研究[D].哈尔滨理工大学,信号与信息处理,2012,硕士.
[21]张轶伟.基于Pro/E与ANSYS的双轴精密转台结构分析和优化研究[D].哈尔滨工业大学,控制科学与工程,2014,硕士.
[22]赵雪龙.磁绝缘线振荡器（MILO）材料放气特性及保真空寿命研究[D].国防科学技术大学,物理电子学,2012,硕士.
[23]曹桂彬.牛子宫内膜炎病的诊断及临床治疗研究[D].河南农业大学,兽医（专业学位）,2012,硕士.
[24]杨雪.基于遗传算法的静态足球视频摘要系统[D].河北师范大学,无线电物理,2012,硕士.
[25]黄乐明.电动四轮转向地面无人车辆导航控制仿真研究[D].吉林大学,载运工具运用工程,2014,硕士.
[26]肖月悦.重庆市普通高校推广排舞课程的可行性分析[D].西南大学,职业技术教育学,2012,硕士.
[27]沈娅.论素描中的造型意识[D].南京艺术学院,2004,硕士.
[28]孙文广.负重深蹲后激活增强效应对足球运动员变向移动能力影响的研究[D].北京体育大学,体育教育训练学,2013,硕士.
[29]孟质文.宰后冷却方式和电刺激对淘汰奶牛肉生化变化和肉品质的影响[D].黑龙江八一农垦大学,食品科学,2013,硕士.
[30]罗晓.鼻中隔偏曲对鼻腔双侧鼻窦炎发病率影响差异的临床研究[D].川北医学院,耳鼻咽喉科学,2013,硕士.
[31]何振香.改进南疆地震勘探工作的几点意见[J].石油地球物理勘探,1980,S1:92-94.
[32]王艳,曾建潮.一种基于拟态物理学优化的多目标优化算法[J].控制与决策,2010,07:1040-1044.
[33]武亚静.超现实主义在影视广告中的艺术表现分析[D].河北师范大学,艺术学,2013,硕士.
[34]刘晶波,刘阳冰,闫秋实,韩强.基于性能的方钢管混凝土框架结构地震易损性分析[J].土木工程学报,2010,02:39-47.
[35]白静.白藜芦醇对高脂诱导肥胖与肥胖抵抗小鼠氧化还原状态及肝脏基因表达的影响[D].江南大学,营养与食品卫生学,2012,硕士.
[36]王业璇.商务英语演讲的人际意义分析[D].山西财经大学,外国语言学及应用语言学,2013,硕士.
[37]石鑫.决策树分类算法的研究及其在纳税评估中的应用[D].中国海洋大学,2004.
[38]石红.房屋管理信息系统建设总体规划的思路[J].科技情报开发与经济,2003,05:190-191.
[39]于春娟.陕铁院测绘实训基地三维可视化系统的研究[D].长安大学,道路与铁道工程,2014,硕士.
[40]杨光梅.肥料运筹对小麦品质的调控及其生理基础的研究[D].中国农业科学院,作物栽培与耕作学,2004,硕士.
[41]马茜.功能翻译理论指导下的科技论文英译[D].北京外国语大学,翻译,2013,硕士.
[42]陈涛.基于规制理论的食品安全信用制度研究[D].山西医科大学,社会医学与卫生事业管理,2013,硕士.
[43]索峥超.当代中国饮食时尚研究[D].东北师范大学,新闻学,2012,硕士.
[44]吕铂.基于人力资源管理的云南东源煤电公司职业安全研究[D].云南大学,工商管理,2012,硕士.
[45]刚嘎玛.基于遥感与GIS技术的锡林郭勒盟干旱监测与预警研究[D].内蒙古师范大学,地图学与地理信息系统,2012,硕士.
[46]杨学梅.高中地理教学中小组合作学习模式的理论与实践研究[D].河北师范大学,地理,2013,硕士.
[47]李亮.基于风险评估的动物疫病防控经济学研究[D].安徽农业大学,产业经济学,2011,硕士.
[48]臧海涛.复合墙板与钢框架连接节点的试验研究[D].山东大学,工程力学,2013,硕士.
[49]赵红芬.中枢组胺能与胆碱能系统对颈动脉窦压力感受器反射调节的跨转作用[D].苏州大学,生理学,2012,硕士.
[50]孙培娜.中国生态电影的美学解读[D].山东大学,艺术美学,2013,硕士.

  本文关键词：陕铁院测绘实训基地三维可视化系统的研究，由笔耕文化传播整理发布。