联想集团品牌资产研究

发布时间：2017-05-10 03:03

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【摘要】：自二十世纪末以来,中国各大企业相继进入了经济发展的新阶段,不仅提高了创建品牌的意识,同时进行品牌开发和品牌资产的维护,尤其加入世贸组织后,不断创造适合中国市场、有力的发展模式及运营手段,因此取得了全球市场上的竞争优势,而品牌作为重要的市场工具。随着并购IBM个人电脑业务,联想集团很快就引起了极大的影响,获得了有价值的品牌资产,作为国内电子信息企业的典型代表。联想集团为中国强势品牌发展作出了贡献,奠定了属于自己的世界地位,其科学技术、研发理念、售后服务模式、成功的经验及方法值得学习和借鉴。联想历年的发展,凭借行之有效的战略,其市场份额和利润水平均在不断提升,为未来的发展作好经济及技术奠定。联想成功建立了全球移动业务和企业级业务,个人电脑、智能手机及全球销量创历史新高。本人不但分析了联想集团随着发展阶段经历的三个销售模式,即混合销售模式、分销模式和双模式,另外通过调查验证,联想品牌口碑及品牌效应存在一定的品牌影响,在顾客心中树立了良好的形象和信誉,赢得了信赖和支持。最后本人总结联想集团品牌资产现状,对品牌认知、品牌联想、品牌忠诚度、品牌知名度、市场状况等进行了分析,并针对联想品牌提出了相应的品牌资产提高方法。其次,通过调查数据对联想集团品牌资产策略进行总结,深度分析联想集团品脾资产提升策略。
【关键词】：品牌 品牌资产 联想集团 品牌资产策略 品牌资产提升方法
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F426.671;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第1章 绪论8-17
• 1.1 课题来源及研究的背景和意义8-10
• 1.1.1 课题来源8-9
• 1.1.2 课题研究的背景和意义9-10
• 1.2 国内外在该方向的研究现状及分析10-14
• 1.2.1 国外研究现状10-11
• 1.2.2 国内研究现状11-12
• 1.2.3 国内外文献综述的简析12-14
• 1.3 主要研究内容14-17
• 第2章 品牌及品牌资产理论基础17-34
• 2.1 品牌理论基础17-21
• 2.1.1 品牌内涵17-19
• 2.1.2 品牌定义19-21
• 2.2 品牌资产理论基础21-32
• 2.2.1 品牌资产概念21-25
• 2.2.2 品牌资产的构成要素25-28
• 2.2.3 品牌资产的评估模型28-32
• 2.3 本章小结32-34
• 第3章 联想集团品牌现状分析34-51
• 3.1 联想集团简介34-44
• 3.1.1 集团发展进程34-36
• 3.1.2 产品及市场现状分析36-44
• 3.2 联想集团品牌定位及营销模式分析44-50
• 3.2.1 品牌定位44-47
• 3.2.2 品牌营销模式分析47-50
• 3.3 本章小结50-51
• 第4章 联想集团品牌资产调查分析51-64
• 4.1 调查设计51-52
• 4.1.1 指导原则51
• 4.1.2 调查对象51-52
• 4.1.3 调查工具及具体措施52
• 4.2 研究过程和数据收集52-54
• 4.2.1 样本抽样52-53
• 4.2.2 信度和效度的说明及检测53-54
• 4.3 结果统计处理和数据分析54-63
• 4.3.1 变量的描述性统计分析54-57
• 4.3.2 相关性分析57-59
• 4.3.3 数据统计分析59-63
• 4.4 本章小结63-64
• 第5章 联想集团品牌资产总结及提升策略64-77
• 5.1 联想集团品牌资产结果总结与讨论64-70
• 5.1.1 品牌资产总结64-67
• 5.1.2 品牌资产策略分析67-70
• 5.2 联想集团品牌资产提升策略改进70-76
• 5.2.1 品牌知名度及品牌联想提升方法70-72
• 5.2.2 品牌认知度及忠诚度提升方法72-76
• 5.3 本章小结76-77
• 结论77-78
• 参考文献78-83
• 致谢83-84
• 个人简历84-85
• 附录85-89
• 附表一85-89

【参考文献】

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本文编号：353843