大众传播在网络时代的发展趋势(2)

　　四、第四媒体：数字化报纸的兴起据全球报纸协会提供的报告，报纸发行量的不断减少，是时代发展的总趋势。20世纪60年代，80％的美国人每天阅读一份报纸，而现在读报的人数不到当时的一半。菲利普·梅耶在《正在消失的报纸：拯救信息时代的报业》一书中说，按照这种趋势，2040年4月全球将会无人阅读报纸。而在中国，“报纸的冬天”也已经来临，互联网正逐渐取代报纸的地位。

　　然而，已经兴盛百年的报纸，真的会在新兴媒体的竞争中完全消失吗?我们不要忘了，当电视诞生的时候，人们普遍预言广播会消失，但是广播仍然在继续发展着，并焕发出新的生命力。因此，对于菲利普·迈耶的预测，我们也可以持怀疑的态度。

　　不可否认，报纸的受众群体正越来越多地被网络和电视所吸引。随着科技的不断发展和人们购买力的增强，广大学生群体已经开始逐渐放弃报纸，转而通过网络来获取信息。面对新兴媒体的强大攻势，自2O世纪90年代初期以来，报业也开始逐步开展必要的行业改革，于是数字化报纸应运而生。

　　数字化报纸包括电子报纸、手机报等形式。

　　《解放日报》已于2006年4月14日推出了我国第一张电子报纸，电子报纸阅读器则像一本小册子一样轻盈小巧，便于随身携带。而手机报则逐渐成为一种更流行的媒介，《浙江手机报》就是由浙江日报报业集团与浙江在线网站和浙江移动联合创办的。

　　目前，数字化报纸正在蓬勃的发展，各国的传统报业都已经开始发展数字化报纸的业务。从本质上看，数字化报纸实际上是将传统报纸和数字化技术结合的产物，外在表现为用互联网的方式来承载传统报纸版面。虽然在网络时代，众多新媒体和运作模式层出不穷，然而这并非意味着报纸的消亡，因为无论技术如何革新，媒体如何进化，文章的内容永远是传媒的核心，而报纸的新闻原创能力恰恰是很多网络时代的新媒体难以望其项背的，提供给受众的信息资源也是更值得信赖的。数字化报纸将传统报纸和数字化技术的优点兼收并蓄，以传统媒体的影响力为基础，积极对报纸进行数字化改革，走出一条更为受众所接受也更具有生命力的发展道路。

　　五、结语在网络时代，大众传播正向全方位、立体化、多层次的交互传播方向发展。以手机多媒体为代表的新兴媒介，正以其便捷而充满活力的优点，引导着媒介的发展方向。然而新兴媒介的主体隐匿性、自由性强等特点也带来许多不容忽视的问题。

　　在内容分散、多元复杂的舆论生态丛林里，一些虚假有害信息，借着新兴媒体传播快捷的特点在一定程度上混淆了公众视听，甚至扰乱社会公共秩序。中国作为互联网的后发国家，其互联网的发展速度不仅远远超过发达国家，也超过发展中国家，中国现今已拥有最庞大的新媒体虚拟空间，因此如何规避新兴媒介的风险成为了最重要的时代性课题。首先，有必要加大“绿色上网”的宣传力度，积极引导，力促新兴媒介的使用者遵守基本的社会公德，发布真实合法的信息，不造谣、不信谣、不传谣，使新兴媒体为构建和谐社会服务。其次，有关部门要建立健全网络信息安全防范、监督措施，根据新兴媒介的基本属性和运行规律，进一步加强为新兴媒介立法，建立和完善信息安全法律保障体系，为互联网、手机等新兴媒体发展营造健康良好的外部环境。最后，强化行业自律，规范行业以及公众信息发送行为，在政府各相关部门的引导下，制定新兴媒体自律公约，以规范化的手段净化媒介环境，贯彻“谁经营，谁接人，谁负责”的原则，强化公众以及媒体行业的自律意识，保持新兴媒体的健康发展。

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