基于差异化战略的工程机械产品设计研究.pdf

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上海交通大学硕士学位论文 基于差异化战略的工程机械产品设计研究 Research on Construction Machinery Product Design Based on Differentiation Strategy 姓 名： 李 斌 学 号： 10座机电话号码 学科专业： 设计艺术学 指导教师： 顾惠忠 副教授 答辩日期： 2010 年 1 月 上海交通大学媒体与设计学院 I 基于差异化战略的工程机械产品设计研究 摘????要 随着经济全球化和个性化时代的到来，使得企业面临的是更加复杂的市场和越 来越多样化的消费者选择。为了能够在竞争日趋激烈的市场中保持企业的正常运作 和可持续发展，差异化战略被引进到了企业的管理决策层，并应用于企业的各个部 门，尤其是市场营销、产品研发和设计部门。 得益于国家的基础建设和城镇化发展进程的加快等因素，国内工程机械制造企 业近些年来在我国发展非常迅猛。但是，放眼全球和国内工程机械市场，尤其在面 对国外竞争者的时候，我们也能够清楚地发现国内产品在关键技术和工业设计上存 在着明显的差距，并且，由于低成本竞争和缺乏创新设计的投入，目前国内工程机 械行业已经开始显现出了一定的产品同质化倾向。因此，基于差异化理论的工程机 械产品的设计研究已经迫在眉睫。 本研究基于对企业竞争战略中的差异化战略的深入理解和解析，以及工程机械 产品的设计原则的分析阐述，将差异化战略转化为具有实践操作意义的设计策略进 行细分研究。其次从产品形象与企业品牌形象的同一性与差异性的辩证角度，对工 程机械产品的造型、色彩和涂装等角度进行综合研究与阐述。然后在结合笔者参与 的校企合作工程机械产品设计研发项目，对在差异化战略指导下的工程机械产品设 计进行系统流

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