解析工程机械的色彩运用法则

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解析工程机械的色彩运用法则

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解析工程机械的色彩运用法则

高慧

（湘潭大学，湘潭411105）

摘要：以我国工程机械企业走品牌化发展道路为起点，结合国内外企业的工程机械优秀色彩设计案例，解析了产品色彩对提升产品品质、增加产品价值方面的重要性，并分析了色彩是企业产品识别特征的第一视觉要素。在此基础上，探讨工程机械的色彩设计法则，提出通过合理设计产品色彩，正确传达产品信息，塑造企业品牌形象，提高产品附加值的设计路线。

关键词：工程机械；产品识别；色彩中图分类号：TB472

文献标识码：A

文章编号：1001-3563（2012）02-0061-04

AnalysisofColorApplicationRulesofConstructionMachinery

GAOHui

（XiangtanUniversity，Xiangtan411105，China）

Abstract：BasedonthecurrentsituationandthebrandneedoftheconstructionmachineryinChina,combinedwithmanyexcellentcasesaboutthecolordesignofconstructionmachineryathomeandbroadforexample,itanalyzedtheimportanceofcolorontheproductqualityandvalue,andconcludedthatcolorwasthefirstvisualelementonproductidentity.Thenitdiscussedtherulesofcolordesignaboutconstructionmachinery,sotheproductinformationcanbeconveyedaccurately,thecompanycanimproveitsimageandtheproduct′svalueadded.Keywords：constructionmachinery；productidentity；color

由于国家对基础制造业的重视和支持，道路交通、地产、能源开采等工程如雨后春笋，对工程机械的需求也蓬勃发展。作为中国的传统制造业，市场的供求关系促使工程机械产业日趋规模化、品牌化，在我国形成了以徐工集团、中联重科、三一重工等大型企业为首的产业集群。然而面对激烈的市场竞争，面对众多国外产品的强势进驻，已趋成熟的行业技术早已不能作为企业发展的产品战略，如何树立企业产品典型的识别特征，走品牌化发展道路才应该是众多企业追求的目标和方向。种种迹象表明：对国外众多优秀的工程机械企业来说，技术和制造能力并不是最重要的因素，只有工业设计才是企业最关键的核心机密

[1]

应，，就需要产品具备鲜明的识别形象，清晰的品牌特征，而合理的色彩规划就是其中的重要一环。研究表明：人们在看物体时，最初20s内，色彩因素占80％，而形态占20％，2min后，色彩占60％，形态占40％，5min后，色彩和形态各占50％，并以此状态持续[2]。由此可见，色彩往往是影响视觉印象的第一冲击力，良好的色彩运用能给产品带来先声夺人的艺术魅力和持久深刻的审美效果。解析工程机械的色彩运用法则，有助于企业通过合理运用色彩规划来传达产品信息，也有利于企业树立良好的识别形象，丰富产品的内涵和价值，增强产品竞争力。

。只有通过引入工业设计思想规划企业发展战略，1通过色彩语意强调产品功能

作为一种视觉语言符号，丰富的色彩变化能激发人们强烈的情感，具有独一无二的信息载体的功能。

通过设计传播产品价值和文化，才能使产品与销售形成良性循环，也才能在市场竞争中占据优势。

从工业设计的角度来说，打造企业良好的品牌效

收稿日期：2011-02-16

基金项目：湘潭大学自然科学研究项目（09XZX16）

作者简介：高慧（1982—），女，湖南沅江人，硕士，湘潭大学讲师，主要从事工业设计的教学与研究。

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