BD自行车公司市场竞争战略研究

发布时间：2021-02-15 14:22

　　BD自行车有限公司是一家1990年设立的民营企业。由于该厂成立时间较长,在国际市场营销中也取得了一些成绩,但在完全放开的自行车市场竞争中,市场份额不高,产品盈利能力虽然较好,但整个行业竞争激烈,经营形式比较严峻。作者采用市场营销学的的市场细分与目标市场选择理论。确定了BD自行车有限公司应参与竞争的目标市场,继而运用波特的五种竞争力模型分析行业结构,并分析了主要竞争对手的情况,又采用SWOT分析法研究了企业本身的优势与劣势及环境中的机会与威胁。确定BD自行车有限公司应大力拓展国际市场的市场竞争战略。论文通过运用市场营销学和市场竞争战略相关理论,结合BD自行车有限公司的实际情况,研究得出如果该企业要进一步发展和壮大,应积极开拓国际市场并应采取产品成本领先战略。随着我国经济逐步融入世界经济一体化,中小企业和大企业享有平等的地位,但中小企业由于人才和经验的缺乏,对市场的应变能力和与对手竞争的能力不强。本论文的研究虽然只是针对BD自行车有限公司的竞争战略,但相信对于其他的中小企业如何以合理的竞争战略参与国际市场竞争会起到一定的借鉴作用。 

【文章来源】：天津大学天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究的背景及问题的提出
    1.2 研究的意义
    1.3 研究的方法与论文逻辑结构
第二章 国际贸易与市场竞争战略研究的理论基础
    2.1 国际贸易理论
    2.2 企业市场竞争战略研究的理论
第三章 自行车行业与BD 公司的市场现状及分析
    3.1 产品介绍
    3.2 中国自行车行业的现状及分析
    3.3 BD 自行车有限公司企业背景
    3.4 BD 公司的市场营销
    3.5 BD 公司财务状况分析
第四章 行业竞争结构与SWOT 分析
    4.1 企业外部环境分析
    4.2 企业内部环境分析
    4.3 SWOT 分析
第五章 BD 公司的国际市场竞争战略
    5.1 利用企业竞争优势进行分析
    5.2 BD 公司应实施的战略
    5.3 BD 公司的战略实施的保障
第六章 结论与展望
    6.1 结论
    6.2 研究展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]质量——企业的永恒主题质量[J]. 杨永清.  中国自行车. 2008(03)
[2]我国童车出口企业管理现状分析[J]. 林伟强.  中国检验检疫. 2008(03)
[3]国际贸易摩擦多发期的国际市场新拓展[J]. 杨金凤.  中国检验检疫. 2008(03)
[4]整体转型 借势发展——集群使天津市自行车产业改造升级[J]. 王立强.  经济纵横. 2008(01)
[5]努力加快我国自行车企业品牌建设工作的步伐[J]. 张顺荣.  中国自行车. 2007(12)
[6]自行车运动＆自行车的发展[J]. 徐道行.  中国自行车. 2007(11)
[7]出口退税率调整对2007年下半年国民经济影响[J]. 王楠.  国际贸易. 2007(10)
[8]从“无车日”看中国自行车产业的未来[J]. 余世光.  中国自行车. 2007(10)
[9]我国自行车行业遭遇反倾销概况[J]. 富岩.  轻工标准与质量. 2007(05)
[10]构建更加公平的国际贸易体制——对WTO互惠原则的再思考[J]. 廖凡.  国际贸易. 2007(06)



本文编号：3035000