日本新能源汽车市场推广策略对我国的借鉴 南京廖华

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日本新能源汽车市场推广策略对我国的借鉴

摘要：我国新能源汽车的市场表现一直“叫好不叫座”，这对我国新能源汽车产业发展构成了严重的制约。怎样提高新能源汽车的市场认同度，进一步促进市场推广，成为履待解决的问题。日本自zo世纪80年代起便开始重视发展新能源汽车产业化及市场推广，积累了大量富有价值的文献及实践经验，对研究我国新能源汽车市场长期遇冷的原因及解决对策具有重要的借鉴意义。笔者以日本近年来新能源汽车市场化现状为背景，探讨新能源汽车市场推广的影响因素，分析日本在促进新能源汽车市场推广方而采取的措施和实施效果，以此提出解决我国新能源汽车市场问题的建议及对策。

关键词：新能源汽车旧本;市场推广;借鉴

随着全球能源日趋紧张，生态环境日益恶化，尤其是面对2008年以来的全球金融危机、油价高涨以及日益严峻的节能减排压力，大力发展新能源汽车己成为世界汽车工业竞争的一个新焦点。世界各国以政府为主导，本文由caj转换而成，大力推行新能源汽车产业发展战略，发掘适合本国国情的新能源汽车类型，技术路线、补贴、税收等。我国也正在积极把握汽车工业面临的发展机遇，在即将到来的新能源工业革命中夺回我国自主汽车工业的市场自主权，实现我国汽车产业的可持续发展。

自2001起，我国启动‘`863计划”电动汽车重大专项，并确立了“三纵三横”①的研发布局。这使我国基本跟上了全球的步伐，大体站在了世界同一的“起跑线”。北京奥运会期间新能源汽车运营的巨大成功，成为政府提出新能源汽车产业化目标的有力支撑。新能源汽车发展规划草案明确提出，具体发展目标是:到2020年新能源汽车产业化和市场规模达到全球第一，其中，新能源汽车保有量达到500万辆;以混合动力汽车为代表的节能汽车年销量达到世界第一，年产销量达到1 500万辆。同时，依托现有汽车重点企业建设产业基地，到2020年，基地的产业集中度达到90%以上。然而，就目前情况来看，尽管享受各类高额补贴，新能源汽车的市场表现一直“叫好不叫座’。“汽车业调整与振兴规划”中提出的新能源汽车产量和销售规模三年目标，至今己到期，市场表现却非常清淡。25个试点城市节能与新能源汽车总保有量仅为1万辆，其中私人购买新能源汽车不足1千辆，离着规划定下的销售目标相去甚远。本文由caj转换而成，材料不全，获取全部材料加微信suesuny。

有学者认为，我国新能源汽车市场长期遇冷，是因为我国对新能源汽车的市场培育远不及日本、美国等发达国家，对新能源汽车的市场认同度不高，因而，应尽快提高消费者成熟度。也有学者认为，我国核心部件的技术研发力度不够，导致成本难以下降，应尽快掌握核心技术，降低成本、提高产品质量，才能进一步促进新能源汽车的市场推广。

日本在新能源汽车产业化及市场推广方面，积累了大量富有价

值的文献及实践经验，对科研工作者研究我国新能源汽车市场长期遇冷的原因及解决对策具有重要的借鉴意义。本论文描述了日本新能源汽车市场现状，，并分析新能源汽车市场化的影响因素、日本的市场策略及实施效果，进而探索符合我国的新能源汽车市场推广策略。

日本是引领新能源汽车发展的主要国家之一。近年，日本提出了“新一代汽车发展计划”，将大力发展电动汽车作为低碳革命的重要内容，并计划到2020年普及以电动汽车为主体的新一代汽车。目前，日本正全面发展三类电动汽车，其混合动力全球销量第一;在纯电驱动方面，规划和产业化推进步伐也是最快的;另外，日本燃料电池产品的研发和产业化推进也领先于其他国家。

随着日本“新一代汽车发展计划”进一步推进，日本的新能源汽车在市场上得到了广泛的推广，其销售量持续上升。如图1所示，2004年以来日本新能源汽车销售量逐年增多，尤其是2008年以后，新能源汽车销售量猛增，超过40万台。2009年、2010年，在日本市场上，新能源汽车销售量分别占同年新车销售量的15. 62% ,14.20% o①其中，混合动力汽车占新能源汽车销售量的90%以上。

另外，日本的新能源汽车在国外市场上也得到了迅速的推广。尤其是混合动力汽车在国外市场的销售量在逐年增加，在美国市场的销售量在2007年就己经超过30万台。其中，丰田公司以257 760辆的销量排名第一，本田公司和福特公司分别以35 880辆和25 108辆紧随其后。此外，日产汽车的纯电动车“Ixaf0 ,到2011年7月底。全球累计销量已经超过了1万辆。

从日本新能源汽车主要生产厂商的情况来看，日本的}--f}#、二菱、日产、本川等公司开启了国际新能源汽车市场。如表2所示，丰F}i公司的油电混合动力汽车hri，本文由caj转换而成，材料不全，获取全部材料加微信suesuny。是全球销售址第一的新能源汽车，201fl年2月已突破300万台;本田Insight以及Fit虽不及丰田prius，其销售址也非常可观。在纯电动汽车方面，三菱i - Mi>!;V的小型电动车和口产“lxaf'’的市场表现也非常出色。

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