比亚迪新能源汽车消费的影响因素研究(62页).rar

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MBA毕业论文《比亚迪新能源汽车消费的影响因素研究》(62页).rar

摘要

近年来，环境污染和石油资源的日益枯竭使得人类对传统汽车的

质疑越来越强烈，为此清洁环保的新能源汽车成为各大汽车企业乃至

各国关注的焦点。在日渐成熟的新能源汽车消费市场上，各方力量对

此角逐越来越激烈。在这样的环境下，正确把握我国新能源汽车消费

者行为特征与规律，对我国新能源汽车制造企业在产品开发设计、产

品的定位及定价等市场营销策略制定上具备一定的现实指导意义。

基于以上目标，，本文开展了新能源汽车消费的实证研究，并撰写

了此文。

本文以＂双模电动和纯电动新能源汽车潜在消费者＂作为研究对

象，采用实证研究方法，对我国新能源汽车潜在消费者人口特征及其

购买行为进行测量。运用SPSS13.O统计分析软件对收集到的有效样

本进行多元统计分析，研究我国新能源汽车潜在消费者群体特征，分

析和诊释我国新能源汽车潜在消费者购买决策关注因素。

本文首先介绍了消费者行为学的演进轨迹、国内外研究现状、相

关理论模型的介绍、影响汽车消费的因素、消费者购买的动机进行了

分析，并且介绍了比亚迪新能源汽车、国内外新能源汽车市场消费现

状及其比亚迪新能源汽车发展面临的问题的说明。然后设计了符合本

研究目的的变量和问卷。在实证研究中，本文利用SPSSI3.0统计分

析软件中的频次分析、信度分析、因子分析、等统计分析方法对收集

到的208份有效样本进行数据分析。通过研究，提取出了五个潜在消

费者关注因子。通过研究还发现，消费者的性别与生命周期和地域对

潜在消费者选择新能源汽车不存在显著影响，年龄、教育水平、收入

和职业才是影响消费者重要因素；找出潜在消费者最看重的比亚迪混

合动力汽车和纯电动汽车的四项指标，并对比亚迪新能源汽车发展提

出相关建议。最后，对相关结论进行了讨论，并对未来的研究工作进

行了展望。

关键词:双模电动汽车，纯电动汽车，消费者行为