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OTT TV发展对电信IPTV业务带来的机遇与挑战

发布时间:2015-02-16 10:57

摘 要:

摘 要:笔者主要对OTT TV发展对电信IPTV业务带来的机遇与挑战进行了详细分析,以供参考。

 

关键词:

关键词: 电信 OTT TV 机遇与挑战
 

 

 

1 OTT和OTT TV的定义

     OTT是“Over The Top ”的缩写,是指基于开放互联网,跨越基础厂商提供各种视频及数据服务服务,强调服务与物理网络等的无关性。OTT TV是“Over The Top TV”的缩写,是指基于开放互联网的视频服务,终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等,是一种狭义的OTT业务。从消费者的角度出发,OTT TV就是互联网电视,满足消费者的需求,集成互动电视功能的全功能互联网电视。

 

2 OTT TV的发展

     OTT TV产业的核心是“越顶传球”,各产业链需要越“顶”的诉求存在差异,不同位置的越“顶”都会对运营模式和盈利模式产生影响,在获得局部便利的同时也会失去局部的能力。

     国内OTT TV发展目前受政策、盈利模式和产业链融合三方影响。现阶段国内OTT TV发展的主要诉求集中在对基础网络的越“顶”上,,核心是开展服务集成运营,但受制于国内产业实力、市场消费习惯和网络能力等因素,大规模商业经营的条件还不成熟。

2.1 OTT TV发展政策

     2011年12月广电总局181文重新定义了中国的互联网电视,对互联网电视内容、运营以及机顶盒终端等多个方面管理都进行了细化。目前,已颁发百视通、南方传媒、湖南电视台等七张互联网电视牌照,这些牌照方可通过任何宽带互联网连接,直接发展用户进行运营,运营商经营互联网电视业务必须和牌照方合作。

2.2 OTT TV的盈利模式

     在中国,互联网视频企业仍然停留在内容免费+后向广告的模式,靠融资生存。互联网视频企业想最终树立起完整的商业模式规模,并达到盈利状态,可能需要长达10年的长跑。在10年的时间尺度上看,互联网视频规模化过程中以“烧钱”方式浪费(而非资产转化)的资金比例很高,实际上并不省钱;从投入到临界规模突破到当期盈利,其投入规模预计要超过$5亿(32亿RMB)。同样的投资规模,可以支撑一个省在3~4年的周期内就发展百万级IPTV及大宽带用户,形成盈利能力远超互联网视频且稳健可靠的PayTV+ 宽带的商业模式。

 

3 IPTV业务的挑战和机遇

3.1 IPTV业务和OTT TV的对比

 

OTT TV发展对电信IPTV业务带来的机遇与挑战

 

  通过图1的比较,可以发现IPTV有以下几个优势:一是在内容上有直播节目;二是有相对可靠的承载网络,网络带宽和视频质量都有保证。同样,IPTV也存在一定的劣势:内容提供不够灵活、网络和内容源不够开放、节目对带宽要求较高、不能提供流自适应功能。

  宽带提速已经为高带宽业务进入千家万户铺平了道路,但电信运营商仍缺乏拉动网络增长和带动业务转型作用的业务,加之国内的有线电视市场仍有开发空间,这就决定了在一段时期内IPTV仍有发展动力和空间。但IPTV采取的垂直产业链发展模式,高额的终端补贴成本、较低的用户活跃度、现有业务平台和终端的能力都制约了电信运营商的下一步发展,必须从其它角度来进行拟补,否则业务层面就不可能建立较强的盈利能力。

3.2 IPTV业务的发展机遇

  中国OTT TV从电视机厂家与牌照商合作模式起步,目前仍未找到盈利模式 。OTT牌照商还没有通过与电视机厂家合作找到盈利模式,由于缺少线下服务,导致实际安装率很低。同时,由于电视机厂家和OTT牌照商都没有有效的运营和收费渠道,很难获得收入和口碑,与运营商合作成为牌照方的首选。而运营商所独特具备的网络质量、营销渠道、宽带套餐、运维队伍,是运营商能够同内容商谈判的有利条件。

3.3 IPTV和OTT TV的融合发展

  电信运营商应基于IPTV现有的良好格局构建OTT互联网电视的控制点,将OTT TV作为现有IPTV业务的有利补充,从而做到:快速开展视频业务,抢占市场,降低建网成本;扩展多屏能力,支持多屏互动;通过OTT TV业务渗透其它运营商网络用户,吸引用户转网;和互联网业务结合,丰富业务体验,增强用户粘性。

  在发展OTT TV时,要立足IPTV,经营电信大宽带主航道。IPTV业务具有较强的渗透率、较高的用户活跃度、成熟的商业模式、稳定的网络承载能力和长期的运维经验积累。因此,可以通过IPTV业务来奠定电信运行商的视频业务基础。

 

4 结语

  互联网是产业发展的趋势,在高清、OTT、智能终端的推动下,IPTV正在向下一代演进。中国电信的IPTV 标准也在不断提升,所有的这些演进都可以看作是应对OTT业务的一种改进,为了更好的立足用户需求,做好融合准备。

  同样,电信运行商的OTT TV的发展要在现有IPTV上做加法,立足IPTV成熟商业模式,抓牢控制点,通过丰富的OTT TV视频内容和应用的引入,达到IPTV+OTT业务1+1>2的效果 ,从而更有效的填充大带宽,提高互视用户激活率、渗透率,促进宽带升值。

 

 

 



本文编号:14968

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