大众传媒与西藏地区受众现代观念关联性研究

发布时间：2019-09-29 11:04

【摘要】：在阿历克斯·英格尔斯的现代化理论中，人的现代化在国家经济社会发展中地位举足轻重，大众传媒对人的现代化的作用功不可没。罗杰斯的创新扩散理论则认为，在创新扩散过程中，两种传播渠道——大众传播和人际传播——共同影响着人的现代化过程。 受历史、地理和宗教等因素的影响，西藏地区的受众在经济生活和思想文化方面与内地兄弟省区市相比，尚有一定差距。这不仅影响西藏社会跨越式发展的进程，还妨碍我国各民族的文化交流与传播，甚至对于维护各民族的团结，促进区域经济协调发展，实现共同富裕，也都是不利的。为此，本文采用了文献分析、比较分析、跨学科和田野调查等研究方法，通过受访者对调查问卷中各项议题的回答，探讨由媒介接触频率、内容偏好和接触动机等三方面构成的媒介接触行为与受众现代观念的关联性。 实地调查回收到的500份问卷均采用SPSS13.0进行数据分析，具体包括相关性检验、频数分析、卡方检验和回归分析等。考虑到各地区经济文化发展水平的差异对受众媒介接触行为的不同影响，本文对上述生活在农区、牧区、县城和城市的受众媒介接触行为分别加以分析。尽管在研究中，本文利用SPSS做了大量媒介行为与个人现代性的相关性检验，并显示出显著相关结果，但是在多元回归中引入某些个人特征后，也就是把媒介行为置于人的社会背景和个人特征之下时，大多数媒介行为不再表现出对人的观念现代化的显著相关，只有少数项目进入了回归方程。可见，大众传媒对西藏地区受众观念现代化的影响是有限的。 最后，针对上述研究结论，，本文分析了原因，并就如何提高大众传媒的传播效果，以促进受众观念现代化的问题，提出了相关策略。
【学位授予单位】：西藏民族学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G206;C955

【参考文献】

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本文编号：2543901