公益广告对青少年的德育功能研究

发布时间：2020-05-12 03:49

【摘要】：当今社会大众传媒对青少年的道德品质产生着重要影响，公益广告便是利用传媒对青少年进行道德教育的一个新途径。公益广告作为一种传播价值观念和行为规范具有正能量的绿色广告，承载着呼唤社会道德、支撑社会精神的作用，已成为当今社会道德规范的承载者和引导者。我国自1986年贵阳电视台摄制并播放《节约用水》的广告后，引起全社会的反响。此后，各类形式的公益广告陆续出现，发挥了情境德育和人本德育的积极作用，公益广告在满足青少年道德需要的基础上，，为他们的道德学习开辟了新途径，为其健康发展营造了良好外部环境，帮助他们实现道德成长。 本文针对公益广告对青少年道德的影响展开调查研究，对山西省乡宁县、临汾市、太原市的500多名青少年进行问卷调查，了解青少年对公益广告的认知，具体分析了公益广告对青少年德育功能的发挥。继而对公益广告的优势和存在问题进行了研究，主要从其广告体制、内容、青少年在其中的参与程度，以及学校和家长的重视度几个方面着手。最后提出相关解决方案，旨在让学校和家长转变观念，充分重视公益广告对青少年的德育功能，使公益广告与家庭德育、学校德育一起呵护青少年的道德成长。
【学位授予单位】：山西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D432.62

【参考文献】

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本文编号：2659600