奥巴马在2008年美国总统选举中的网络动员

发布时间：2017-12-29 14:33

  本文关键词：奥巴马在2008年美国总统选举中的网络动员　出处：《四川外国语大学》2013年硕士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：互联网正迅速成为美国总统选举中的媒体战略的重要组成部分。在2008年的美国总统选举中，奥巴马对新媒体的使用率更是创造了一个史无前例的高峰。同时奥巴马是几十年来第一位继罗斯福和里根总统之后，真正融入大众的候选人，也是最为讲究竞选互动的人。诸多研究只是从宏观上探讨互联网对奥巴马选举的影响，从未涉及从微观调动选民参与性方面深入探讨。 这篇论文主要就互联网在奥巴马成功调动草根选民参与到政治选举方面的优势进行了深入探讨。首先，奥巴马将互联网融入组织动员草根选民策略中，创造性地开发互联网新工具，如MyBo社区，与选民建立起互动关系。其次，奥巴马团队巧妙地利用互联网创造的多种平台充分调动选民积极性，让他们能够参与其中。这就是互联网优势的具体体现，即：第一，，互联网的开放性无限增大选民参与数量——用户可不受竞选团队控制自主创建内容以支持奥巴马：如支持者在MyBo社区自行组织的不计其数的竞选活动、社交网站上的支持群体更是不胜枚举。第二，奥巴马竞选团队通过将一些网站的管理权限移交给志愿者，与选民建立起互信关系。第三，奥巴马摆脱传统媒介宣传对年轻一代的疏忽和遗漏，通过频繁的上线率和多种网络方式的更新，与18岁至30岁的年轻选民产生共鸣与互动，激发了年轻一代前所未有的政治热情和投票热情，从而赢得大量年轻选民支持。综上所述，奥巴马团队正是洞悉到互联网在动员选民方面的特征，将其运用贯穿至网络宣传的各个层面，从而真正激发了支持者的政治参与积极性，让他们真正投身到竞选之中，与奥巴马团队并肩作战，最终将奥巴马推向了总统的宝座。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：四川外国语大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：D771.2

【参考文献】

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本文编号：1350630