基于劝服视角的美国竞选广告视觉元素分析

发布时间：2018-03-30 03:11

  本文选题：竞选广告　切入点：劝服　出处：《现代传播(中国传媒大学学报)》2013年05期

【摘要】：竞选广告是一种旨在改变选民态度,影响投票行为的政治传播手段。由于多年民主政治的传统,美国大选的竞选广告在数量与典型性上都颇有研究意义。本文以1952-2012年间历届大选出现的典型广告为案例,以相关劝服理论为基础,分析广告中视觉形象背后的劝服者的意图及其表达方式。主要包括塑造个性形象、建立视觉情绪关联、运用视觉形式风格等三方面内容。
[Abstract]:Campaign advertising is a means of political communication aimed at changing voter attitudes and influencing voting behaviour. The number and typicality of election advertisements in the United States are of great significance. Based on the relevant persuasion theory, this paper takes the typical advertisements in the previous elections from 1952 to 2012 as a case study. This paper analyzes the intention and expression of dissuasion behind the visual image in advertisement, which mainly includes three aspects: molding personality image, establishing visual emotion relation and applying visual form style.
【作者单位】： 首都经济贸易大学文化与传播学院;
【基金】：北京市高等学校师资培训中心北京市属高校人才强教(2012国外访问学者)项目的资助
【分类号】：D771.2

【参考文献】

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【共引文献】

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本文编号：1684064