2016时事政治述评范文_西方政治微博传播研究述评 南京廖华

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西方政治微博传播研究述评

赵鸿燕 徐扬

（本文发表于《现代传播》2012年12期）

西方政治传播研究中，传播科技一直主导其研究走向。近年来，网络社交媒介与政治的结合更是引发广泛关注。2006年伊始，以推特（twitter）为代表的微博网站出现并迅速发展，成为政治传播的重要平台，相关研究也应运而生。瑞典学者Larsson和Moe在《谁在发微博？2010年瑞典大选中的微博使用跟踪》一文中指出：?尽管微博最初的运用只是用简短的语言更新个人信息，但随着推特的发展，微博在各个平台上的运用已经非常广泛。……正如互联网本身的发展一样，微博也日益被视为一种潜在的吸引公民参与政治活动的工具。?[①]笔者认为，政治微博（microblog politics）传播意指政治传播在微博平台上的应用，即政府机构、政党团体、政治家利用微博发布政策信息、表达政治观点、提供政治评论或新闻；与此同时，网络受众通过微博探讨政治话题、追踪政治人物、表达政治意见，从而在微博传播场域形成一个政治沟通平台，并对现实政治产生一定的影响。综合相关资料，西方政治微博传播研究主要分为以下几类：

一、微博政治传播的宏观研究

许多西方学者立足政治传播视域，研究微博等网络社交媒介的政治传播功能，如Robert D.Putnam，Thomas Gibbons，Raymond Kuhn，Bob Franklin等均涉及新媒体与公民政治参与的关联性研究。荷兰学者Maurice等研究了2009年欧洲议会

选举中荷兰政党和网络受众的微博活动后，认为?在公众对政治的兴趣明显下滑的今天，微博的出现大幅增加了政治家与网络受众的互动，为公众参与政治活动带来了新的可能，从而缩短了政治与公众的距离?。[②]澳大利亚学者Jason Wilson2011年发表《游戏政治：后广电民主时代的政治粉丝和微博造假》一文，探讨手机新媒体和移动互联网的发展导致推特迅速发展，从而改变传统政治传播的行为方式。传统精英阶层的政治传播被更大众化、个性化的政治传播所取代。智能手机和平板电脑的应用为政治粉丝们提供了一个能公开分享政治幽默、发表政治观点、进行政治辩论、传播音视频资料的平台。微博上的政治传播成为政治粉丝们的游戏，而这个公开平台也不可避免地导致虚假政治信息的散布。Philip Behnke2010年出版《社交媒介与政治——亚洲网络社交媒介和政治传播》一书，详细分析了以微博为代表的网络社交媒介在马来西亚、泰国、印度中国等多个亚洲国家的政治传播中所发挥的作用。该书通过大量实例，说明微博等网络社交媒介已经成为当今政治传播的重要工具。政治对微博及其使用者有重要影响，而微博也成为传统媒体捕捉政治讯息的重要途径。

媒介与政治的关系，以及媒介、政治与公众的互动是政治传播研究的经典议题。美国传播学者John H. Parmelee和Shannon L. Bichard2011年出版《政治与推特革命：推特如何影响政治领袖和公众关系》一书，分析推特在当今美国政治传播中的角色地位。两位学者试图解析政治家如何利用推特传输政治理念，并回答一系列问题：政治家微博能否影响跟随者的政治观点和行为？哪些受众更容易被政治家微博所影响？政治家如何在微博上展示自己？怎样的政治微博更容易为公众青睐？研究发现，政治家使用微博的主要目的还是传递信息、表达意见与解释政治主张，而与追随者互动还在其次；但成功的政治家往往能利用微博与追随

者互动并展开对话，从而吸引更多人的关注。此外，政治家微博上的个性展示也极其重要。内容分析显示，政治选举人以聊天口吻发微博，并发布一些与政治不甚相关的体育、音乐及家庭信息，能够让选举人的形象更为丰满。美国传媒人士Rory O’Connor在2012年出版的《朋友、跟随者和未来：社交媒介如何改变政治与威胁大品牌》一书中提出，?日渐壮大的‘普通人’网络开始向全世界传递能量?，?许多年轻人通过新的媒体形式，促使政府机构倾听他们的意见，满足他们的需求?，?美国现任总统奥巴马在选举中对社交媒介的成功运用改变了美国政治的运作方式。社交媒介在美国政治体系中已占据重要地位。未来将是社交网络和手机媒体主宰的传播体系，政治家们将更多地接触微博博主。?[③]

二、各国政务微博的分立研究

西方学者大多采用案例研究方法，以各自国家的政务微博实践为范本，研究政党、政府机构与官员对微博此类网络社交媒介的运用。例如，Waters，Richard

D.，Williams, Jensen M.等对政府使用微博的议程设臵与传播模式进行研究；Wilson, Jason等研究官员微博，涉及其传播资讯、分享信息、自我营销等功能以及造成偏见、刻板印象等问题；Thomas J Johnson, Barbara K.Kaye等则研究以微博为代表的新媒体在政治议题上的公信力问题。

加拿大学者Tamara A. Small在《140字里的加拿大政治：微博时代的政党政治》一文中探讨了加拿大政党对微博的运用情况。尽管很多加拿大政治家已开始使用微博，但多数政治家仅使用微博发布信息，并没有充分发挥微博的互动功能。很多政治家微博的评论功能是关闭的，只允许网络受众转发。美国学者Dianne Lux Wigand2010年发表《政务管理中的推特：如何通过推特即时建立关系》一文，

分析美国政府机构如何运用推特扩大信息传播范围及影响力。以推特为代表的社交媒介为美国政务管理提供了新的工具，不仅能够发布新闻，还能够分享信息，推动项目合作，，并与网络受众沟通，利用互联网的黏连性构建一个独特的社会网络。澳大利亚学者Will J. Grant等2010年发表论文《数字对话？澳大利亚政治家对社交网络媒体推特的使用》，探讨了政治家与公众之间的网络联结关系。澳大利亚政治家正努力利用推特扩大影响力，而那些利用推特与网络受众交谈的政治家，其政治收益将会更大。

三、微博政治运动影响力研究

从?阿拉伯之春?到?占领华尔街?运动，很多学者注意到微博这一新型传播形式在其间的巨大推动力。微博的一大功能作用是能向追随者发出行动的信号，如美国的茶党运动就是利用微博发动政治运动的典型案例；而微博的另一功能特征就是能让观点迅速扩散，从而深刻地影响社会的政治变革。许多研究专门针对?微博革命?（Twitter Revolution）与西方国家的新媒体战略，以及部分研究者对此战略提出批评，如Perrottet, Alex，York, Jillian C.，Gladney, George Albert等。更多学者则关注微博在政治选举、政权更迭及其他政治运动中的具体作用。例如，Enda, Jodi，Terri L. Towner, Brendan O’Connor，Tumasjan et al.，Tamara A. Small，Maurice Vergeer等研究微博在美国、德国、加拿大、荷兰、瑞典等国政治选举中的作用。

罗马尼亚学者Paul Adrian Aparaschivei发表《竞选活动中新媒体的使用：2009年罗马尼亚总统大选中博客、Facebook、推特和You Tube的运用分析》一文，试图分析微博等网络新媒体能否帮助政治家赢得选举胜利。结论是，?没有一个

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