广告的“隐喻”与“神话”分析——以希拉里竞选广告“启程”为例

发布时间：2019-09-22 15:47

【摘要】：正法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析,指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的,并将渗透了意识形态的符号文本称为"神话"。(1)他将索绪尔的"能指加所指等于符号"视为符号表意的第一系统,并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指,与之对应地产生一个新的所指。巴尔特把它称为"内蕴意义",也叫"隐喻",而广告符号则正是通过"隐喻"进行意识形态
【作者单位】： 中国海洋大学文学与新闻传播学院;
【分类号】：D771.2;F713.8
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本文编号：2540053