奥巴马选举中的政治营销研究

发布时间：2021-03-12 05:00

　　政治营销已成为西方许多国家特别是美国进行选举时的主要参选形态,在电视、报纸和网络飞速发展的今天,随处可见民意调查、草根动员和政治广告。政治营销是政治行为体采取多种渠道和策略与政治受众之间进行双向沟通,以赢得政治受众认同与支持,最终实现政治目标的一切说服性活动。通过研究奥巴马的政治营销,本文试图更加清楚地认识美国选举的运作方式和美国民主的实质,以期对国内的选举制度建设提供参考。政治营销随着媒体技术的发展而不断向前推进。政治营销经历了三个发展阶段：最初见于罗斯福的“炉边谈话”广播演讲,可谓是广播营销；之后肯尼迪把电视广告引入到政治竞选中来,政治营销得以发展和扩大,此为电视营销；在2008年美国总统选举过程中,网络这个新兴的媒介起到了草根动员与信息发布的重要作用,政治营销进入到了最新形态——网络营销。2008年美国总统选举面临着金融危机、伊拉克战争和医疗保险改革这几个关键议题,同时奥巴马身为黑人且从政经验不足。面对这样的竞选环境和自身优势和劣势,奥巴马把自己的角色定位为美国未来的改革家,以迎合2008年美国全民求变的心理,并承诺一旦自己当选将进行金融改革、医疗改革和从伊拉克撤军。奥巴马建立了... 

【文章来源】：华东师范大学上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
导论
    一、问题的提出与研究意义
    二、政治营销的历史及现状
    三、国内外研究综述
    四、研究方法与研究框架
第一章 政治营销概念界定
    第一节 已有界定概述
    第二节 "市场营销"与"政治营销"
    第三节 "政治传播"与"政治营销"
第二章 奥巴马的政治营销环境
    第一节 制度环境和营销流程
    第二节 奥巴马的竞选环境
        一、金融危机
        二、伊拉克战争
        三、医疗保险
第三章 奥巴马的政治营销策略
    第一节 政治营销组合:个人定位和价值导向
        一、黑人候选人
        二、美国梦的代表
        三、杰出的演讲者
        四、圈外人和改革家
    第二节 分销渠道一:互联网
        一、互动社区
        二、个人博客
        三、搜索引擎
        四、网络视频
        五、志愿者和捐赠
    第三节 危机管理
第四章 政治营销对美式民主的影响
    第一节 政治营销对美国选举制度的影响
        一、2008美国大选之前的选举制度
        二、2008美国大选对选举制度的影响
    第二节 金钱政治的新高度
    第三节 媒体的夸大效应与立场偏好
    第四节 政治营销让政治变得表面化
结语
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]奥巴马医疗改革计划述评[J]. 王梅.  卫生经济研究. 2009(10)
[2]奥巴马演讲魅力探析[J]. 王慧玲,马铁川.  科技信息. 2009(26)
[3]奥巴马的成功之路与名人形象的策划与传播[J]. 郭磊.  新闻爱好者. 2009(16)
[4]从“奥巴马获选总统”看网络营销[J]. 孙参运.  中国管理信息化. 2009(08)
[5]从2008年美国总统大选看新媒体“霸权时代”的来临[J]. 刘建新.  声屏世界. 2009(02)
[6]奥巴马大选中互联网的角色作用[J]. 何威者.  中国记者. 2009(01)
[7]“网络营销”助力奥巴马[J]. 刘东明.  软件工程师. 2008(12)
[8]从奥巴马当选看美国媒体的新闻偏见[J]. 龚周方.  青年记者. 2008(34)
[9]网络改变美国选举历史[J]. 李晓慧.  信息方略. 2008(22)
[10]美国政治营销的兴起[J]. 赵可金.  美国研究. 2008(02)

博士论文
[1]推销总统：作为执政策略的白宫政治营销[D]. 张哲馨.复旦大学 2008

硕士论文
[1]网络视频对于政治选举的影响[D]. 王璟.上海交通大学 2009



本文编号：3077726