社会市场营销观念在计划生育工作中的应用研究

发布时间：2021-04-13 22:00

　　人口安全问题是当今世界的一大问题，实行计划生育是解决这一问题的必要手段。三十年来，我国的计划生育工作取得了举世瞩目的成就，为世界的稳定和可持续发展提供了保证。 随着社会主义市场经济体制的确立及加入WTO，我国的国际化水平日益提高。经济的发展、社会的进步，使过去仅仅依靠行政手段开展计划生育工作的做法已很难发挥效用。为此，本文对在新形势下的计划生育工作开展进行了讨论。 本文从市场营销理论的起源和发展出发，提出和分析了市场经济条件下，利用社会市场营销观念开展计划生育工作的趋势和可能性。重点论述如何综合利用宣传教育、奖励与社会保障等策略，满足群众的生育需求，使广大群众形成对计划生育的正确认识，树立个人、家庭和社会协调发展的新型生育观，并自觉实行计划生育。 最后，对计划生育社会营销的成果进行评估。 

【文章来源】：暨南大学广东省 211工程院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
1 前言
2 概述
    2.1 计划生育工作的内容
    2.2 计划生育工作的含义
    2.3 计划生育工作的地位和作用
    2.4 计划生育工作的特点
    2.5 我国计划生育与外国“家庭计划”的区别
3 研究背景、目标和意义
    3.1 研究背景
        3.1.1 我国计划生育研究的现状
        3.1.2 生育需求分析
        3.1.3 市场营销与计划生育社会市场营销
    3.2 课题任务和目标
    3.3 研究意义
4 计划生育工作的社会市场营销环境分析
    4.1 政治和法律环境
        4.1.1 环境机会
        4.1.2 环境威胁
    4.2 经济环境
        4.2.1 经济体制
        4.2.2 生产模式
        4.2.3 经济水平
        4.2.4 子女的边际效益
    4.3 社会和文化环境
        4.3.1 社会文化对生育观的影响
        4.3.2 社会因素对生育观的影响
        4.3.3 社会风俗对生育观的影响
    4.4 人口环境
        4.4.1 人口规模
        4.4.2 人口结构
        4.4.3 家庭结构
        4.4.4 人口的流动性
5 计划生育工作的社会市场营销策略
    5.1 宣传教育
        5.1.1 基本内容
        5.1.2 主要作用
        5.1.3 现状和存在问题
        5.1.4 宣传教育的目标
        5.1.5 计划生育宣传教育的载体与手段
        5.1.6 按不同细分特征开展宣传教育的策略
        5.1.7 计划生育宣传教育的指导思想
        5.1.8 计划生育宣传教育创新
    5.2 奖励和社会保障
        5.2.1 重要性认识
        5.2.2 奖励制度
        5.2.3 保障制度
6 计划生育工作的社会市场营销策略组合
    6.1 农村的计划生育
        6.1.1 开展宣传教育
        6.1.2 建立长效的计划生育奖励和保障机制
        6.1.3 实行村民计划生育自治
        6.1.4 开展计划生育技术服务
    6.2 城市社区的计划生育
        6.2.1 计划生育项目管理
        6.2.2 积极做好避孕药具供应的社会化，培育生殖健康产业
        6.2.3 宣传教育产业化
    6.3 外来流动人口的计划生育
        6.3.1 提供公共服务
        6.3.2 提供技术服务
        6.3.3 开展宣传教育
        6.3.4 发挥流动人口计生协会作用
7 评估
    7.1 效果评估原则
        7.1.1 真实性原则
        7.1.2 客观性原则
        7.1.3 全面性原则
        7.1.4 综合性原则
        7.1.5 经济性原则
    7.2 效果评估的主要内容
        7.2.1 受众信息接受状况的评价
        7.2.2 众观念认同状况评价
        7.2.3 受众生育观与对计划生育态度改变状况的评价
        7.2.4 受众计划生育自觉性提高状况评价
        7.2.5 经济性评价
    7.3 效果评估的方法
        7.3.1 定性评价法
        7.3.2 定量评估法
        7.3.3 “情景分析”法
    7.4 社会市场营销的局限性
        7.4.1 绩效衡量的难题
        7.4.2 效果局限性
8 结论
注释
参考文献


【参考文献】：
期刊论文
[1]加入WTO与21世纪中国社会结构转型和人口发展[J]. 刘传江,周玲.  人口与计划生育. 2003(04)



本文编号：3136083