宝宝树：2019年度中国家庭孕育方式白皮书

发布时间：2022-01-16 17:19

　　<正>2019年年底,宝宝树正式发布了《2019年度中国家庭孕育方式白皮书》,希望帮助从业者洞悉用户变化,迎接2020年全新的人口、社会、市场环境。本报告聚焦于当前中国年轻家庭的整体孕育旅程,从备孕、怀孕到育儿进行持续的追踪分析;通过分析不同孕育阶段中用户的行为表现、育儿和消费观念,洞悉用户最核心的需求痛点。同时,针对 

【文章来源】：家庭服务. 2020,(02)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
备孕期：夫妻一起科学备孕
    备孕不再是女性专属，更多老公也一起参与
    备孕方式更加科学，“85前”“专业派”，“95后”“科技派”
    高龄人群需更长备孕周期，一线、二线城市备孕意识稍强
孕早期：新手上路请多忍让
    伴随怀孕而来的，不只有新生命的惊喜，也有贯穿始终的孕期不适
    除了生理变化，孕妈的心理变化也需要更多关注
    为适应新身份，孕妈生活的各方面都发生了变化
孕中期：内外兼修赢在起跑线
    内修：为了帮助胎儿健康发育，孕妈对自身营养补充非常注重
    她们最信任医生的专业指导，但同时也会自行选择更多营养补充方式
    外炼：教育从胎儿期开始抓起，从胎教让宝宝赢在起跑线
    胎教付费作为教育投资，四线、五线城市孕妈潜在消费力更强
    对宝宝教育的重视延续至出生后，“早早教”在四线、五线城市中越来越普及
孕晚期：不是败家，只是“筑巢反应”
    孕晚期是孕妈消费的高峰期，孕妈妈产品先于宝宝产品消费爆发
    消费决策时，“85后”更关注品牌，“95后”更关注口碑
    母婴APP是孕妈获取信息的最主要渠道，“90后”和“95后”宝妈对种草类APP偏好度更高
    直播购物逐渐渗透孕妈人群，但购买母婴产品时不会冲动消费



本文编号：3593102