公共外交视域下北京城市形象传播研究

发布时间：2017-10-27 03:10

  本文关键词：公共外交视域下北京城市形象传播研究

  更多相关文章： 北京 公共外交 城市形象 城市形象传播

【摘要】：北京是中国的首都，是中国中心城市。北京城市形象的塑造与传播，对北京软实力的提升，乃至中国国家软实力的提升都有重要意义。虽然北京是历史文化名城，有很多中国传统文化、民俗文化等物质和非物质的深厚文化积淀，，但长期以来受到意识形态的影响，北京城市的国际形象具有政治化特征，这种政治化特征让北京的文化吸引力受到了一定程度的忽视，这对城市形象传播是不利的。以公共外交理论为指导，重视在城市形象传播中非政府主体的作用，加强媒体在城市形象传播中的主动性，建立服务型政府形象，促进民间往来，增强传播过程中的主客体互动性，就可以弱化北京形象中的政治特性，推动建立良好的北京形象。 北京市将北京市的城市形象定位为世界城市。北京市的城市形象传播借助2008年奥运会得到了较大程度的发展，产生了公共外交转向：北京市的国际交往中民间团体增多，中外民众的互动性增强。北京的文化影响力和国际地位都有较大的提升。 2011年底北京提出“爱国、创新、包容、厚德”的“北京精神”。“北京精神”是北京形象的内涵之所在，是北京形象的灵魂。传播“北京精神”对塑造北京形象尤为重要。考察“北京精神”的传播效果可以考量新时期北京城市形象传播的手段和效果，有很高的参考价值。结果显示，“北京精神”的国际传播仍受传统外宣影响，需要受公共外交理论的引导，扩大非政府主体的作用，逐渐促进信息的开放，建立服务型政府，摆脱传统外宣思路的束缚。
【关键词】：北京 公共外交 城市形象 城市形象传播
【学位授予单位】：外交学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：D827
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-14
• 一、 选题目的与意义7-9
• 二、 文献综述9-12
• 三、 研究方法12-13
• 四、 主要内容13-14
• 第一章 “软实力”与城市形象14-27
• 第一节 城市形象和“软实力”的基本概念14-17
• 一、 城市形象14-15
• 二、 软实力15-16
• 三、 提升城市形象对提升软实力的作用16-17
• 第二节 城市形象塑造的西方路径17-20
• 一、 地方营销的手段18-19
• 二、 地方营销中的形象建立与传播19-20
• 第三节 城市形象塑造的中国路径20-24
• 一、 改革开放以前的情况21-22
• 二、 改革开放以后的城市形象塑造22-24
• 第四节 北京的城市形象24-27
• 一、 政治化的北京城市形象25
• 二、 北京城市形象当前的问题25-27
• 第二章 城市形象传播的公共外交转向27-34
• 第一节 公共外交的兴起27-29
• 一、 公共外交的理论发展27-28
• 二、 公共外交在中国的发展28-29
• 第二节 公共外交与国际传播29-30
• 一、 整合营销传播29-30
• 二、 公共外交理论与整合营销传播理论的相通之处30
• 第三节 城市形象传播的公共外交路径30-34
• 一、 充分发挥非政府主体的能动作用，加强主客体互动31-32
• 二、 信息的开放32-33
• 三、 服务型政府形象的建立33-34
• 第三章 北京城市形象传播的比较分析34-43
• 第一节 传统的北京城市形象传播34-35
• 第二节 新时期北京城市形象传播35-39
• 一、 充分发挥媒体的作用36-37
• 二、 非政府主体主动性提高，主客体互动增加37-38
• 三、 “人文奥运”展现了中国的文化吸引力38-39
• 第三节 北京市城市形象传播的现状及问题39-43
• 一、 媒体全面发展，但作用受限39-41
• 二、 非政府主体渐渐活跃，但主客体的互动仍有提升空间41-43
• 第四章 案例分析：“北京精神”的国际传播43-52
• 第一节 北京精神的提出43-45
• 第二节 北京精神的传播45-46
• 一、 政府是最活跃的主体45-46
• 二、 依靠当地主流媒体46
• 第三节 北京精神的国际传播效果评估46-52
• 一、 研究报告情况简介47-48
• 二、 调查报告结论48-49
• 三、 对研究报告的分析49-52
• 结论52-54
• 参考文献54-59
• 致谢59-60
• 附件60

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王进富;张道宏;成爱武;;国外城市营销理论研究综述[J];城市问题;2006年09期

2 戚本超;周达;;奥运会与北京城市建设[J];城市问题;2008年07期

3 张艳;王野;;整合营销传播从观念到方法的嬗变[J];当代传播;2006年06期

4 何国平;;改革开放30年来中国外宣思想的演进[J];当代传播;2008年06期

5 申宏磊;于淼;崔斌箴;沈晓雷;;对外宣传工作应改革开放而生——专访新时期外宣事业的开拓者朱穆之[J];对外传播;2008年11期

6 李智;试论国际传播在国家树立国际威望中的作用[J];国际论坛;2005年01期

7 刘海龙;;西方宣传概念的变迁:起源与早期的争论[J];国际新闻界;2007年04期

8 陆地,高菲;如何从对外宣传走向国际传播[J];杭州师范学院学报(社会科学版);2005年02期

9 王山河;陈烈;;西方城市营销理论研究进展[J];经济地理;2008年01期

10 钟传优;整合营销传播应以品牌为中心[J];经济论坛;2004年21期

本文编号：1101648