第一夫人—中国国家形象“新名片”

发布时间：2017-10-29 20:00

  本文关键词：第一夫人—中国国家形象“新名片”

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【摘要】：国家形象关系到一个国家在国内民众心中的认同度以及国际上的影响力和声誉，因而国家形象的传播一直以来都受到国家决策层的重视及国内学术界的关注。本文通过整理相关学术研究，在对国家形象透彻理解的基础上分析了大众媒介塑造国家形象的两大诉求——吸引关注度和形成美誉度。并从中国新晋第一夫人彭丽媛的首次出访受到国内外媒体广泛关注这一案例出发，找出“第一夫人热”形成背后的媒介、政策、以及个人因素，揭示政治人物对于国家形象传播的作用和意义。本文采用跨学科的思路，从传播学角度研究政治、外交，同时将营销学的理论引入国家形象研究，得到了第一夫人的成功亮相在事件营销和软传播等新的国家形象传播理念和策略方面的重要启示。相对于国家形象宣传片这种硬传播，第一夫人作为国家形象新名片的这种润物细无声的软传播，似乎更值得政府决策层关注与思考。
【关键词】：国家形象 软实力 第一夫人 事件营销 软传播
【学位授予单位】：上海交通大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：D822;G206
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 第一章 引言11-15
• 1.1 选题背景11
• 1.2 意义11-12
• 1.3 文献综述12-15
• 1.3.1 国家形象相关研究12-13
• 1.3.2 领导人形象的相关研究13-14
• 1.3.3 软实力的相关研究14
• 1.3.4 “第一夫人”的相关研究14-15
• 第二章 国家形象与公众人物形象15-24
• 2.1 国家形象的理解15-17
• 2.1.1 国家形象的概念15-16
• 2.1.2 国家形象的特点16-17
• 2.2 形成国家形象的手段：媒介塑造17-22
• 2.2.1 媒介塑造的途径——传播18-20
• 2.2.2 媒介塑造的诉求之一：增加知名度20-22
• 2.2.3 媒介塑造的诉求之二：形成美誉度22
• 2.3 政治公众人物形象与国家形象22-24
• 2.4 小结24
• 第三章 “第一夫人热”与夫人外交24-26
• 3.1 中国“第一夫人热”事件概况24-25
• 3.2 第一夫人的概念25
• 3.3 中国历史上的夫人外交25-26
• 3.4 小结26
• 第四章 第一夫人的形象塑造如何作用于国家形象传播26-44
• 4.1 媒体层面——传播机制发挥的作用27-38
• 4.1.1 “第一夫人热”提升国家形象背后的传播学原理27-32
• 4.1.2 国内外对第一夫人的报道提升国家形象32-38
• 4.2 政策层面——曝光率提升的政策基础38-39
• 4.2.1 中国传统的第一夫人宣传政策38-39
• 4.2.2 宣传政策的开放39
• 4.3 个人层面——良好的个人形象提升美誉度39-42
• 4.3.1 文艺事业建立知名度39-40
• 4.3.2 公益事业提高美誉度40
• 4.3.3 衣着装扮塑造时尚度40-41
• 4.3.4 国际活动形成关注度41-42
• 4.3.5 平民形象增加亲切度42
• 4.4 第一夫人与国家软实力42-44
• 4.4.1 第一夫人形象公关42-43
• 4.4.2 第一夫人形象传播：免费信息的强说服力43-44
• 4.5 小结44
• 第五章 国家形象的传播44-51
• 5.1 国家营销44-46
• 5.2 低成本事件营销的高收益46-48
• 5.2.1 国家形象的事件营销46
• 5.2.2 常态化事件营销——对比第一夫人与奥运会的事件营销46-48
• 5.3 国家形象软传播的硬效果48-50
• 5.3.1 营销手段的软传播——对比第一夫人营销和国家形象宣传片营销48-49
• 5.3.2 营销特点的软传播——平民化、互动性49-50
• 5.4 小结50-51
• 第六章 结语51-53
• 6.1 主要工作与创新点51-52
• 6.2 后续研究工作52-53
• 参考文献53-55
• 致谢55-56
• 攻读硕士学位期间已发表的论文56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前8条

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2 谢晓娟;论软权力中的国家形象及其塑造[J];理论前沿;2004年19期

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4 范红;;国家形象的多维塑造与传播策略[J];清华大学学报(哲学社会科学版);2013年02期

5 唐小松;;中国公共外交的发展及其体系构建[J];现代国际关系;2006年02期

6 广陵;传播学的选择性理论[J];新闻爱好者;1996年07期

7 徐剑;刘康;韩瑞霞;曹永荣;;媒介接触下的国家形象构建——基于美国人对华态度的实证调研分析[J];新闻与传播研究;2011年06期

8 聂元昆;张海军;;论国家营销研究的五个基本理论问题[J];中国商贸;2012年08期

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本文编号：1114415