中国重大主题新闻对外传播的受众影响机制研究——基于海外受众调查的SEM模型建构

发布时间：2021-06-19 16:32

　　针对中国重大主题新闻在对外传播过程中如何影响受众问题,本研究通过问卷调查面向海外受众展开数据收集,试图在信息行为理论的基础上,探索在中国重大主题新闻对外传播过程中,新闻如何到达海外受众并影响受众的态度与行为。研究结果显示:受众接收中国重大主题新闻信息的过程中,信息质量通过认知流畅度和线索依赖度影响感知价值进而影响行为意愿;信息权威性通过线索依赖度影响感知价值进而影响行为意愿;媒介接触度通过认知专注度影响感知价值进而影响行为意愿。 

【文章来源】：新闻大学. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：16 页

【部分图文】：

研究的理论框架

在结构效度检验基础之上，运用AMOS24.0对整体数据进行验证性因子分析（CFA），绘制模型图导入数据并进行运算，分析所得模型拟合数据良好，通过观察Modification Indices值发现，模型修正可提高相关指标参数，模型修正后的结果如图2所示，拟合情况如表3所示，各拟合指标均达到一般的研究标准，因此可以认为这个模型具有较佳的配适度。验证性因子分析结果显示各测量题项以及它们所度量的潜变量之间的标准负荷系数均大于参考标准值0.60，表明各测量变量可用于对各项潜变量进行有效的测量；各变量的平均变异萃取量（AVE）均大于标准值0.50，组合信度（CR）均大于标准值0.70，表明测量变量可有效地反映各项潜变量的特质，且每组测量指标之间存在较好的一致性，即各因子均具备良好的聚合效。

首先，在中国重大主题新闻对海外受众的影响机制中，信息质量作为自变量通过中介变量认知流畅性、线索依赖度与感知价值对受众的关注意愿与分享意愿形成显著的正向影响；信息权威性通过线索依赖度和感知价值两个中介变量对受众的关注意愿和分享意愿产生显著的正向影响；媒介接触度通过认知专注度和感知价值两个中介变量对受众的关注意愿和转发意愿产生显著的正向影响（见图3），表明本文建构的中国重大主题新闻对海外受众的影响机制模型通过了检验。其次，关于各个信息情景因素对行为意愿的影响程度，按照影响效应路径系数从高到低排列依次为：信息权威性、媒介接触度和信息质量。具体的行为意愿中，各情景因素对于分享意愿的影响大于对关注意愿的影响，表明改善相关情景因素更有利于刺激受众产生分享行为。

【参考文献】：
期刊论文
[1]视角·素材·话语:重大主题报道的新闻叙事对比分析——以《人民日报（海外版）》与香港《文汇报》迎接党的十九大专版报道为例[J]. 李忱阳.  新闻研究导刊. 2018(24)
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[3]对重大主题报道强化新闻表达的实践与思考[J]. 沈炳忠,朱伟中.  中国广播电视学刊. 2013(07)
[4]国家形象与目的地形象:概念的异同和整合的可能[J]. 张宏梅,蔡利平.  旅游学刊. 2011(09)



本文编号：3238158