网络虚拟环境下怀旧文化产品购买决策的影响因素

发布时间：2017-11-17 02:11

  本文关键词：网络虚拟环境下怀旧文化产品购买决策的影响因素

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【摘要】：以怀旧为题材的文化产品在网络虚拟环境下非常适合推广和传播,因此基于网络环境唤起怀旧文化消费是企业营销管理的现实课题之一。本文通过构建怀旧文化产品购买决策分析模型,实证研究证明产品属性、网络口碑和线上广告推广等三个因素以怀旧强度为中介对消费怀旧文化产品的购买决策产生正向影响。
【作者单位】： 东华大学旭日工商管理学院;
【基金】：广义虚拟经济研究专项资助项目[项目编号:[GX2011-1008(Y)] 东华大学文科预研究项目“历史悠久企业怀旧文化资产管理研究”的阶段性研究成果
【分类号】：G122;F713.55
【正文快照】： 一、问题的提出与研究现状(一)问题的提出在消费升级的背景下,消费者由产品消费、服务消费向精神消费、快乐消费发展,文化产品购买力大量增加,文化市场空前活跃。在诸多的文化产品中,以怀旧为题材和内容的产品对处于转型期的中国消费者而言格外受到青睐,研究怀旧文化产品的购，

本文编号：1194443