大数据背景下文化产业的营销困境与模式创新

发布时间：2017-11-26 02:04

  本文关键词：大数据背景下文化产业的营销困境与模式创新

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【摘要】：随着云时代的来临,大数据的运用逐步深入到各行业各领域,给文化产业的发展带来了新的机遇和挑战。我国文化产业营销经过了初步认知、积极探索和飞跃发展三个阶段,形成了大众营销、轰炸式营销、多元营销等特点,同时也面临数据收集、人才储备、技术短板、泄密风险、创新不足等困境。在这种情况下,发展精准营销和整合营销,是大数据背景下文化产业营销的创新之路。
【作者单位】： 武汉大学国家文化发展研究院信息中心;武汉大学国家文化发展研究院;
【分类号】：G124
【正文快照】： 文化是一个国家软实力的象征,文化产品是文化的重要载体。做好文化产品营销,有利于把中华民族优秀灿烂的文化传递给全世界,让世界认识、了解中国的真实形象。文化产业是民族精神传承的朝阳产业,其具有高附加值、渗透性和可再生性等特点,可转换成巨大的经济价值,成为新的经济增

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本文编号：1228139